Identidad Corporativa

DESCRIPCIÓN

PROGRAMA

La identidad corporativa: Una radiografía de nuestra empresa.

• La evolución de la identidad de nuestra compañía.
• ¿Hasta qué punto podemos prescindir de identidad?
• Casos de éxito y fracaso.

Los elementos de la identidad corporativa.

• Imagen corporativa: Branding y marcaje.
• Identidad empresarial: Filosofía y valores.
• Procesos y procedimientos.
• Estándares publicitarios.

La imagen corporativa.

• Entendiendo el Branding.
• Los componentes de la imagen corporativa.
• La marca: isotipo, isomorfo y logotipo.
• El código cromático.
• Reproducciones según el estilo de impresión.
• Esquemas de construcción: Dimensiones, proporciones, etc.
• Espacios y áreas de protección.
• Restricciones.
• Universos tipográficos: tipos institucionales, complementarios y suplementarios.
• Apoyos gráficos / Gráficos auxiliares.
• Familia de logotipos.
• Papelería institucional.
• Papelería informativa.
• Papelería promocional.
• Productos dedicados a la promoción.
• Arquigrafía, decoración e instalaciones.
• Códigos de vestir.
• Aplicaciones varias.

La identidad empresarial.

• La necesidad de contar con una identidad empresarial bien definida.
• Misión y visión de una empresa.
• Valores universales, valores particulares y pilares de la compañía.

Procesos y procedimientos.

• Estableciendo los líneamientos de la compañía.
• Estándares de atención al público.
• Políticas.
• Reglamentos.
• Técnicas aprobadas.
• Códigos de ética.

Estándares publicitarios.

• ¿Qué son los estándares publicitarios?
• Slogan, familia de slogan y frases de apoyo.
• Lineamientos temporales de acuerdo al uso debido de marca y slogan.
• Creación de mensajes publicitarios.
• Eje creativo rector.

Creando un Manual de imagen corporativa.

• Cómo estructurar un buen manual de imagen.
• Errores más frecuentes en la elaboración de manuales de imagen.
• Aspectos a considerar para la distribución del manual.
• Facilidad de interpretación vs. Vaguedad y permisibilidad.
• ¿Quién es el más capacitado para realizar un manual de imagen?.

Renovando la imagen de mi empresa (a todos los niveles).

• Síntomas de una imagen arcaica, desactualizada o poco explotada.
• Impacto y resistencia al cambio interno y externo.
• Fases de implementación de la nueva imagen.
• Monitoreo y control.

Auditoría de imagen.

• ¿Para qué sirve una auditoría de imagen corporativa?
• Aspectos a cuidar en una auditoría de diseño.
• Reportes, evaluación y seguimiento.