Mercadotecnia para No Mercadólogos en México, D.F.

Obtenga los conocimientos necesarios para identificar y ejecutar conceptos básicos de la mercadotecnia en beneficio de su empresa.

Conozca las herramientas y técnicas de la mercadotecnia para traducirlas en acciones concretas al planificar y gestionar la actividad de marketing en su organización.

Desarrolle planes de marketing adecuados al contexto de sus productos o servicios y proporcione respuesta al entorno cambiante del mercado actual, anticipándose a las necesidades y expectativas de sus clientes.

Analice el comportamiento del consumidor y los distintos factores que influyen en sus decisiones de compra, conozca puntos clave como: qué desea el consumidor, cuándo lo quiere, dónde lo quiere, cómo desea comprarlo, cuánto quiere comprar y cuánto está dispuesto a pagar por ello.

1. Qué es la mercadotecnia

• Definición y concepto de la mercadotecnia

2. Necesidades, deseos y expectativas del comprador

3. Ciclo de vida de un producto

4. Posicionamiento

• Percepción
• Matriz de posicionamiento

5. Concepto de marca

• Construcción, imagen, identidad y extensión

6. Análisis del entorno

• Macroambiente y microambiente

7. Análisis FODA

• Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas

8. Análisis de la Competencia

• Benchmarking

9. Análisis del Consumidor

• Influencias y toma de decisión

10. Segmentación de mercado

• Demográfica y psicográfica

11. Conceptos básicos de la Investigación de Mercados

12. Mix de MKT: Producto, precio, plaza y promoción

13. Plan de Mercadotecnia

• Etapa de diagnóstico, etapa estratégica y etapa de instrumentación

14. Estrategias: Producto, precio, plaza y promoción

15. Mix de Promoción

• Comunicación Integrada a la Mercadotecnia
• Ventas
• Relaciones Públicas
• Publicidad