Posgrado en Marketing Online

Hoy en día, Internet es el medio de comunicación más potente que existe, y frente a estos cambios no podemos permanecer impasibles. Facebook se mueve en torno a los 700 millones de usuarios en todo el mundo, Twitter está cerca de superar los 200 y en Youtube se estima que se reproducen casi 5.000 millones de videos al mes. En países como Gran Bretaña o Estados Unidos, Internet es ya el segundo medio por audiencia, aunque en los segmentos más jóvenes de la sociedad ya es el primero.

Como profesionales del marketing no tenemos otra alternativa: necesitamos dominar Internet y hacerlo con solvencia si queremos gestionar, emprender y crecer con éxito en el ecosistema digital.

El Posgrado en Marketing Online es el posgrado sobre marketing digital en castellano más completo del mercado. Está diseñado para profundizar en campos como posicionamiento en buscadores, desarrollo de webs de éxito, estrategias de CRM, estrategias de publicidad online, Email marketing o Social Media Marketing.

Además de su plan de estudios, el posgrado se apoya en otros dos pilares: la programación de una serie de webinars y Webconferences con reconocidas empresas de Internet y un profesorado vinculado a empresas 100% digitales o que operan en Internet. Todo ello, además, con el aval de la Metodología Online de OBS, registrada en el Registro de la Propiedad Intelectual.

Plan de estudios del Posgrado en Marketing Online

Fundamentos del marketing online.

1. Introducción al marketing online
2. Objetivos Marketing Digital
3. Herramientas del marketing digital
4. Métricas del marketing digital

Marketing en Buscadores

1. Estado actual de los buscadores
2. Entender la filosofía y utilidad del SEO. Conceptos de introducción SEO
3. SEO técnico, programación, por qué es importante y las implicaciones que tiene
4. Introducción a AdWords de Google
5. Entender la filosofía y utilidad del SEM. Complementariedad al SEO
6. Cómo seleccionar las KWs, diferencias con la selección de KWs de SEO. Cómo redactar buenos anuncios que llamen la atención. Impacto en CTR
7. Aplicación de los conceptos adquiridos a lo largo del curso. Foco en la implementación de los conceptos, busco ideas claras y criterios

Performance Marketing: Afiliación y Permission marketing

1. Valorar cómo y cuándo utilizar el marketing de afiliación
2. Entender el funcionamiento de una red de afiliación y cuáles son los diferentes agentes que actúan en el proceso
3. Conocer cuáles son las métricas clave para medir resultados en un programa de afiliación
4. Conocer las características básicas del permission marketing o email marketing
5. Entender la diferencia entre el spam y el permission marketing
6. Conocer el proceso para realizar con éxito una campaña de email marketing
7. Entender las métricas para valorar el éxito de una campaña de permission
8. marketing
9. Conocer mejores prácticas y ejemplos tanto de campañas de marketing de afiliación como de permission marketing
10. Herramientas de gestión

Nuevos soportes publicitarios: Rich media, movilidad, geolocalización y TV

1. Tendencias en los nuevos soportes publicitarios.
2. Publicidad en vídeo.
3. Modelos push versus pull.
4. Marketing de proximidad: geolocalización.
5. El ecosistema móvil: Evolución histórica y factores de crecimiento.
6. Modelos de Negocio y principales actores: Entender la estructura de modelos de negocio y principales rutas de distribución de apps

Estrategias en Social Media

1. El entorno 2.0 como plataforma de relaciones, contenidos y negocio
2. Redes Sociales y Contenidos – elegir la combinación ganadora
3. Herramientas fundamentales y criterios básicos de seguimiento y evaluación de resultados
4. Elaborar un Social Media Plan sobre un “caso real” individual.

Técnicas de investigación, CRM y fidelización Online.

1. Conceptos básicos de gestión de clientes, CRM y fidelización de clientes
2. Herramientas: Valorar las métricas y herramientas que se utilizan en CRM y Fidelización
3. Implementación: Analizar los FCE de una correcta implantación de tecnología

Requisitos y titulación del Posgrado en Marketing Online

Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir conocimiento a partir de las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional, a la situación que plantea el profesor. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.

Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título UB (Universidad de Barcelona). Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de EAE Business School.

Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.