Psicología del Consumo: Marketing y Publicidad

CONTENIDO:

1. El individuo como un ser psíquico.
1.1. El aparato psíquico en la teoría de Sigmund Freud.
1.2. Las relaciones objetales en la teoría de Melanie Klein.
1.3. La constitución del sujeto en la teoría de Jacques M. Lacan.
1.4. El simbolismo en la teoría de Carl G. Jung.

2. El consumo y sus mecanismos inconscientes.
2.1. El homo consumericus.
2.2. El consumo como elección de objeto.

3. Caracterización del consumo posmoderno.
3.1. Posmodernidad.
3.2. Consumo e hiperconsumo.

4. Marketing y publicidad.
4.1. Inconsciente dinámico vs. percepción.
4.1.1. La publicidad subliminal.
4.1.2. La creación de una imagen.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE:

• Método expositivo sobre los conceptos claves
• Procesos de discusión por medio de la participación activa de grupo.
• Sesiones de lectura comentada.
• Taller de análisis de publicidad.

RECURSOS MATERIALES:

Material bibliográfico. Manuales, pintarrón, cañón, computadora.

EVALUACIÓN:

85% de asistencia
Diseño de un anuncio por medio de un collage (100%).