Objetivo del curso: Administrar a los participantes las herramientas de preparación, planeación y ejecución de un plan de publicidad, incluyendo la estructura de una mezcla de medios, reconocimiento de medios Above & Below the line, entre otras, las cuales le ayudarán a impulsar fuertemente sus productos o servicios. Destinatarios del curso: Personal del área de mercadotecnia y/o publicidad. Gerentes de ventas, mercadotecnia o del área comercial. Directores de arte y diseñadores integrales, gráficos, industriales o de interiores. Disciplinas del arte.

Sedes y fechas disponibles

Guadalajara (Jalisco)

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Justo Sierra 2799, 44190

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Requisitos

Preferentemente ser estudiante o egresado de alguna carrera relacionada con el ramo de la publicidad: Comunicación, Diseño, Mercadotecnia, Publicidad, Relaciones Públicas, etc. No es requisito indispensable.

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Profesores

Carlos Agustín Romo Peña

Director Comercial

Programa académico

CONTENIDO

1. Conformación de un plan de promoción.

Publicidad.
Relaciones públicas.
Ventas personales.
Promoción de ventas.

2. Tipos de publicidad de acuerdo a la naturaleza de la campaña.

Ciclo de vida de la publicidad.

3. Comportamiento del consumidor.

Principales perfiles psicográficos.
Hábitos de consumo primarios, complementarios y suplementarios.
Conductas hacia la moda y tendencias.

4. Factores que determinan el plan de promoción.

Presupuesto asignado a labores promocionales.
Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix).
Naturaleza del producto (Ciclo de vida).
Temporalidad y/o moda.
Tendencias y proyecciones.
Investigación de mercados orientada a promoción.
Benchmarking y monitoreo de ventajas competitivas.
Identidad corporativa.

5. Mezcla de medios.

Medios masivos (Above the line).
Medios alternativos (Below the line).
Métodos de promoción de ventas (no medios).

6. Creación de la campaña publicitaria.

Eje creativo rector.
Diseño de la campaña publicitaria.
Sondeo, Selección, Negociación y Contratación de espacios.
Ejecución y supervisión.
Monitoreo y reasignación de recursos.

7. Técnicas para la promoción de ventas.

AIDA.
6 pasos de la venta.

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(33) 3342 1673

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