Publicidad en Guadalajara

CONTENIDO

1. Conformación de un plan de promoción.

• Publicidad.
• Relaciones públicas.
• Ventas personales.
• Promoción de ventas.

2. Tipos de publicidad de acuerdo a la naturaleza de la campaña.

• Ciclo de vida de la publicidad.

3. Comportamiento del consumidor.

• Principales perfiles psicográficos.
• Hábitos de consumo primarios, complementarios y suplementarios.
• Conductas hacia la moda y tendencias.

4. Factores que determinan el plan de promoción.

• Presupuesto asignado a labores promocionales.
• Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix).
• Naturaleza del producto (Ciclo de vida).
• Temporalidad y/o moda.
• Tendencias y proyecciones.
• Investigación de mercados orientada a promoción.
• Benchmarking y monitoreo de ventajas competitivas.
• Identidad corporativa.

5. Mezcla de medios.

• Medios masivos (Above the line).
• Medios alternativos (Below the line).
• Métodos de promoción de ventas (no medios).

6. Creación de la campaña publicitaria.

• Eje creativo rector.
• Diseño de la campaña publicitaria.
• Sondeo, Selección, Negociación y Contratación de espacios.
• Ejecución y supervisión.
• Monitoreo y reasignación de recursos.

7. Técnicas para la promoción de ventas.

• AIDA.
• 6 pasos de la venta.