Curso de Publicidad para Entidades No Lucrativas

TEMA 1. LA COMUNICACIÓN Y LAS ENTIDADES NO

LUCRATIVAS (23 páginas)

La Comunicación

Concepto de comunicación

La comunicación interna y la comunicación externa

Tipos de comunicación externa

La Publicidad

Concepto de publicidad

La comunicación publicitaria

Clases de comunicación publicitaria

Características de la comunicación publicitaria

La publicidad social

Diferencias y similitudes entre la publicidad de las empresas y la publicidad de las

ENL

Fases de un plan de comunicación externa

TEMA 2. LOS MEDIOS GRÁFICOS (22 páginas)

LOS PÓSTERS Y CARTELES

Características del medio

Ventajas y desventajas

Consejos para un buen diseño

LOS DÍPTICOS Y TRÍPTICOS

LAS PANCARTAS

Características de una buena pancarta

EL BUZONEO

Ventajas y desventajas del buzoneo

TEMA 3. LOS MEDIOS AUDIOVISUALES Y

RADIOFÓNICOS (27 páginas)

LA TELEVISIÓN

Ventajas y desventajas

Las formas publicitarias en televisión

Los elementos esenciales de un spot de televisión

LA RADIO

Características de la radio

Ventajas y desventajas

Las formas de publicidad en la radio

LAS SALAS DE CINE

Ventajas y desventajas

LOS VÍDEOS

La importancia del vídeo para nuestras organizaciones

TEMA 4. LA PRENSA ESCRITA (35 páginas)

REVISTAS Y DIARIOS

LAS ENTREVISTAS EN LA PRENSA ESCRITA

¿Cómo preparar una entrevista en los medios de comunicación?

LA RUEDA DE PRENSA

¿Qué es una rueda de prensa?

¿Qué información se facilita en una rueda de prensa?

Las preguntas mágicas

Filtración de la información

Ejemplo de organización de una rueda de prensa

LA NOTA DE PRENSA

Consejos básicos para la estructura de una rueda de prensa

TEMA 5. LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD

EXTERIOR (11 páginas)

LAS VALLAS PUBLICITARIAS Y LOS MONOPOSTES

LAS CARTELERAS Y EL MOBILIARIO URBANO

LA PUBLICIDAD EN LOS TRANSPORTES

TEMA 6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET (24 páginas)

Características de internet como medio de publicidad

Ventajas e inconvenientes

Los objetivos del marketing en internet

LAS PÁGINAS WEB Y BLOG

Características de los blog

Posicionamiento en buscadores de nuestras web

LOS BANNER

LAS REDES SOCIALES

El fenómeno de las redes sociales

El fenómeno social de Twitter

EL E-MAILING O MAILING ELECTRÓNICO

Ventajas del e-mail marketing

Cómo realizar un e-mail marketing

LOS VIDEOS EN INTERNET. YOUTUBE

TEMA 7. OTROS MEDIOS DE PUBLICIDAD (32 páginas)

EL PATROCINIO Y EL MECENAZGO

Diferencias entre patrocinio y mecenazgo

Ventajas del patrocinio para nuestra entidad

¿Cómo ven las empresas las acciones de patrocinio y mecenazgo?

EL MAILING POSTAL

Consejos para un buen mailig

Ventajas del mailing

Desventajas del mailing

Las herramientas del mailing (la base de datos)

Ejemplo de un mailing

LAS PROMOCIONES CONCERTADAS

¿Cómo organizar una promoción concertada?

LAS CONFERENCIAS Y CHARLAS INFORMATIVAS

¿Dónde podemos celebrar nuestras conferencias o charlas informativas?

¿Qué propósitos perseguiremos con nuestras conferencias?

¿A quién dirigiremos nuestras conferencias?

Las partes de nuestra conferencia

Tipo de conferencias que podemos celebrar

Cómo preparar nuestro discurso o conferencia

HAZ ENCUESTAS Y ESTUDIOS Y DIFÚNDELOS

EL MERCHANDISING

NUESTROS EVENTOS