Seminario en Branding

Strategic Management Mexico SA CV
En Distrito Federal

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  • Seminario
  • Distrito federal
  • 8 horas de clase
Descripción

Objetivo del curso: Desarrollar a ejecutivos involucrados en el concepto de marca, en un entendimiento más profundo de los elementos que incluye una marca, su creación, desarrollo, posicionamiento y estrategias a utilizar en diferentes circunstancias del mercado. Los elementos van desde el nombre, el logotipo, caracteres hasta eslogan y jingles publicitarios. Destinatarios del curso: ejecutivos, gerentes de mercadotecnia, gerentes de marcas y personal de categorías de productos.

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Instalaciones

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
Consultar
Distrito Federal
Rodriguez Saro #127 - 102, 03100, Ciudad de México, México

Preguntas Frecuentes

· Requisitos

No se requieren conocimientos previos ya que empresas de diversos rubros o giros asisten a nuestro seminarios.

¿Qué aprendes en este curso?

Branding

Profesores

Dr. Emilio. Herrero, Ph.D.
Dr. Emilio. Herrero, Ph.D.
Presidente de Scientific Data Research, Inc

El Dr. Emilio Herrero, reside en E.U., y comenzó a trabajar en IBM CORPORATION, en 1969. Presidente de Scientific Data Research, Inc. EMILIO HERRERO ESTUDIO EN "THE UNIVERSITY OF FLORIDA", EN GAINESVILLE, DONDE RECIBIO GRADOS EN INGENIERIA ELECTRICA (BSEE, CON HONORES) Y MAESTRIA EN INGENIERIA INDUSTRIAL (MSIE, PHI BETA KAPPA) EN 1967 Y 1969, RESPECTIVAMENTE. EN 1976 RECIBIO EL DOCTORADO (Ph.D.) EN METODOS CUANTITATIVOS (ADMINISTRACION DE EMPRESAS - MARKETING.

Programa académico

Desarrollar a ejecutivos, gerentes de mercadotecnia, gerentes de marcas y personal de categorías de productos afectadas por el concepto de marca, en un entendimiento más profundo de los elementos que incluyen una marca, su creación, desarrollo, posicionamiento y estrategias a utilizar en diferentes circunstancias del mercado. Los elementos van desde el nombre, el logotipo, caracteres hasta eslogan y “jingles” publicitarios. Otros conceptos importantes analizados son: “Brand equity”, medición de lealtad de marca, personalidad de la marca basada en asociaciones, tipología y jerarquía de las marcas, la relación marca-producto, así como el desarrollo de estrategias de marcas.
La información proveída en las notas de clase y publicaciones para la profundización de los diferentes tópicos, así como los ejercicios en clase, contribuirán a un mejor entendimiento de la utilización de las marcas y implementación de las estrategias más apropiadas para situaciones en particular.

Introducción.
- ¿Qué es una marca?
- ¿Por qué es beneficioso tener marcas?
- ¿Por qué es difícil crear marcas?
- La mezcla de mercadotecnia: Las 4 P´s.
- La percepción.
- Definición.
- La importancia de la percepción.
- Selectividad perceptual.
- Valor real vs. Valor percibido.
- Barreras a una percepción con precisión.

Posicionamiento.
- Definición: Imagen vs. Posicionamiento.
- Sugerencias para un posicionamiento efectivo.
- Mapas perceptuales
- Definición - Ejemplo: Analgésicos.
- Concepto del punto ideal.
- Pasos antes de construir un mapa perceptual.
- Ejemplo de mapa del posicionamiento de las marcas de GM.

Ejercicio: Mapa perceptual para una o más marcas de su empresa.


- Elementos de una marca: Marca, modelo, envase y etiqueta.
- La imagen e identidad de la marca.
- Características de grandes marcas.
- Logotipos y símbolos.
- Sugerencias para el diseño de logotipos.
- Caracteres - Ejemplos.
- Eslogans.

Ejercicio: Mencione el eslogan de una marca de su empresa y una de las marcas competidoras.

- Criterio de selección de los elementos de una marca.
- "Brand Equity".
- Concepto de patrimonio o valor de la marca.
- “Brand Awareness”.
- Profundidad y amplitud de “Brand Awareness”.
- Indices de medición en relación a “Brand Awareness”.
- Lealtad de marca - Niveles.

Caso: Agua mineral Perrier (1990).

- Asociaciones de la marca – Personalidad de la marca.
- Puntos de diferencia y puntos de paridad.

Ejercicio: Asociaciones de marcas de su empresa.

- Calidad percibida.

Caso: Cerveza Schlitz.

- Características de una marca fuerte.

Ejercicio: Fuentes de “Brand Equity” para una marca de su empresa.

- Sensibilidad a las marcas.
- ¿Qué es Sensibilidad de Marca?
- ¿Cuáles son los productos con una fuerte sensibilidad de marca?
- Sensibilidad vs. Fidelidad de la marca.
- Tipología de las marcas.


Estrategias de marcas.
- Decisiones estratégicas de marcas.
- La estrategia de marca.
- Amplitud y profundidad de la estrategia de marca.
- El portafolio de marcas.
- Jerarquía de marcas
- Diseño de una jerarquía de marcas.
- Diseño de una estrategia de marcas.
- La matriz Marca-Producto.

Ejercicio: Desarrolle una matriz marca-producto para su empresa.

- Alternativas básicas para establecer marcas.
- Marcas únicas.
- Marcas múltiples - Razones para adoptar múltiples marcas.
- Segundas marcas.
- Marcas verticales.
- Marcas de distribuidor.
- Elementos de una estrategia de marcas.
- Diferentes estrategias de marcas.

Ejercicio: Identifique la estrategia de marcas de su empresa.

- Nombres de marcas.
- Proceso de selección del nombre de la marca.
- Características deseadas en el nombre de una marca.
- Implicaciones de nombres sugestivos: Resultados de estudios.

- Posicionamiento de la marca.
- Criterio de selección del posicionamiento de una marca.
- Identificando la idea central del posicionamiento.
- Ejemplo: Bachoco.


Caso: Marca Lacoste, basado en el artículo “Especies en peligro” ( FORBES, 31 de mayo de 1999). Cómo defender una marca de prestigio.

- Ejecución geográfica de una marca.
- Índice de Desarrollo de la Marca (BDI).
- Índice de Desarrollo de la Categoría (CDI).

- Relación entre el “BDI” y el “CDI”.

- Alianzas de marcas.
- Marcas asociadas (“Co-branding”).
- Ventajas y peligros de “Co-Branding”

Ejemplo. Healthy Choice: Asociación de Kellogg’s y Conagra.(


)- Marcas propias.
- Razones de su crecimiento.
- Situación mundial de marcas propias.
- Respuestas de marcas mayores.
- Problemas para las marcas mayores.

Ejercicio: Desarrolle un estrategia de marca de su empresa (bosquejo).

- Extensiones de marcas.
- Estrategias de extensiones de marcas.
- Peligros de extensiones de marca.

Conclusiones.

Información adicional

Prácticas:

8 ejercicios y 2 casos


Número de alumnos por clase: 310
Descripción del precio:

Descuentos para grupo y pagos con 15 días de anticipación a la realización del Seminario.


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