Máster en Dirección de Marketing para empresas de Moda y Lujo - Presencial - Madrid

01. FUNDAMENTOS DEL MARKETING

• Fundamentos del Marketing y conceptos generales.

• Marketing estratégico: segmentación, targeting y posicionamiento.

• Marketing operativo: el plan de Marketing.

• Marketing mix ampliado: producto, precio, comunicación, distribución, personas, procesos

(entrega/prestación), evidencias físicas.

02. ENTORNO DE LA MODA Y EL LUJO

• Historia y sociología de la Moda y del Lujo.

• Semiótica y aspectos culturales del consumidor.

• Mercados y movimientos económicos en el mundo del lujo.

• Nuevos mercados para la Moda.

• La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo.

• Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost.

03. DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y EL LUJO

• Dirección Estratégica. Fundamentos y Ámbitos de actuación en Moda y Lujo.

• Cadena de Valor en Moda, Textil y Lujo.

• Fundamentos de Marketing de la Moda y el Lujo.

• Segmentación Estratégica para mercados de alto valor.

• Pricing estratégico. Valor por precio.

• Distribución y Accesibilidad global.

• Uso del CRM en Moda y Lujo.

• Gestión e Interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización.

• Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos de la Moda y el Lujo.

• Visita guiada a Flagship Store marca lujo.

04. CONSUMER INSIGHT

• Significado del Lujo para el consumidor.

• Segmentación de consumidores y de sus motivaciones.

• Customer intelligence: del insight al concepto ganador.

• Captación de nuevos clientes: el poder de la marca.

• Comportamiento de compra: etnografía y observación del consumidor.

• Customer experience: fidelización del cliente.

• Técnicas de investigación más comunes en mercados exclusivos y de tendencia

05. BRANDING Y POSICIONAMIENTO

• Concepto de Marca en Lujo.

• Auditoría y estrategia de marca.

• Creación de marcas, naming.

• Reposicionamiento de marcas.

• Creación lenguajes de marca.

• Implantación de la marca.

• Packaging.

• Métricas de marca.

06. MARKETING DIGITAL PARA MODA Y LUJO

• Estrategia dE Marketing Digital para productos de tendencia.

• Plan de Marketing Digital.

• Análisis y control (analíticas y métricas).

• E-commerce. Online Shopping.

• Digital Branding para marcas de valor.

• Estrategias de posicionamiento. SEM/SEO.

• Presupuesto Digital y la comunicación integrada.

• Gestión de Redes Sociales.

07. COMUNICACIÓN EN MODA Y LUJO

• Las relaciones públicas en Moda: concepto, nuevo escenario, claves.

• La difusión del producto: utilización líderes opinión.

• Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en Moda.

• La relación con los medios en el sector de Moda y Lujo.

• Creación y gestión de eventos de moda.

08. RETAIL MARKETING

• Estrategias en Retail Marketing. Plan de Marketing del canal.

• Retail management para el Lujo y para la Moda.

• “Lead Time” y “time to Market”.

• Buying Plan.

• Visual merchandising. Tendencias.

• Brand identity, estilo e imagen.

• Diseño de la arquitectura de tienda.

• Geomarketing: toma decisión ubicaciones punto venta.

• Visita activa store marca lujo.

09. COOLHUNTING

• Sociología y Moda.

• Marketing Intercultural.

• Arte y Diseño.

• Investigación.

• Teoría de los colores.

• Predicción de tendencias.

• El módulo incluye 2 prácticas de trabajo de campo de

Coolhunting.

10. EL DISEÑO COMO VARIABLE CLAVE EN MARKETING

• Investigación y desarrollo del concepto.

• El proceso creativo.

• Diseño de colecciones.

• Diseño y Packaging.

• Visita guiada a centro diseño moda-marca mass market.

11. CONTABILIDAD Y FINANZAS EN MODA Y LUJO

• Introducción a la contabilidad de gestión y financiera.

• Planificación financiera.

• Control de tesorería.

• Controlling, gestión de costes y optimización de los márgenes.

12. MARKETING INTERNACIONAL

• Exploración y selección de los mercados exteriores.

• Modelos de expansión (franquicia, licencias y tiendas propias).

• Gestión de marcas internacionales.

13. EMPRENDIMIENTO DIGITAL

• Contexto y entorno para generar innovación.

• La start-up: modelos de negocio y casos de éxito.

• Apoyos institucionales. Viveros, asesoramiento, formación, consultoría, otros.

• Técnicas de Fundraising: la obtención de capital y la financiación.

• Gestión Financiera para empresas digitales.

• Introducción a plataformas de comercio digital existentes.

• Cómo comercializar a distancia: la internacionalización.

• Creación y uso de sistemas de pago.

• Derechos de autoría y protección de datos.

• Aspectos Jurídicos y Legales.