Especialidad Publicidad e Imagen

ESPECIALIDAD PUBLICIDAD E IMAGEN - RVOE2003261 de fecha 5 de septiembre de 2003
Los publicistas deberán desarrollar un nuevo enfoque de la publicidad y la formación de imagen de los productos que ésta anuncia para una sociedad dinámica, en forma profesional y ética, con el fin de lograr una actividad publicitaria que no únicamente venda y entretenga, sino que también desarrolle y eleve los valores éticos y humanos de la sociedad en la que se desempeña.

PERFIL DEL EGRESADO El programa de Especialidad en Publicidad Integral tiene como propósito fundamental formar especialistas capaces de analizar, construir y profundizar en el concepto de la publicidad, su función y su responsabilidad social, los procesos que involucra así como las áreas de conocimiento, formación y capacitación que requiere para:
• Diseñar, desarrollar y evaluar los objetivos, estrategias y planes de publicidad de cualquier empresa u organización en nuestro país.
• Diseñar conducir y evaluar estudios de mercado con el fin de sensibilizarse y familiarizarse con las necesidades, deseos y temores de los consumidores a fin de plantear productos y servicios a través de una publicidad adecuada.
• Administrar y optimizar racional y productivamente la aplicación de los recursos económicos, laborales y humanos de la organización, en los esfuerzos de publicidad.
Conocimientos que manejará el egresado de la Especialidad en Publicidad e Imagen:

• Investigación de mercados.
• Criterios para evaluar campañas.
• Características del consumidor.
• Aplicación de estadísticas y márgenes de error.
• Rol de la publicidad en la mercadotecnia.
• Criterios para asignación de presupuestos.
• Criterio para distribuir presupuestos.
• Características de los medios (duración y permanencia del mensaje).
• Verificación de medios.
• Medidas y perfil de cobertura de medios.
• Tarifas de producción - regionales y nacionales -.
• Conocimiento de la estructura de la agencia de publicidad.
• Marco legal relacionado con la publicidad.
• Legislación publicitaria.
• Ética profesional.
  
  
  Plan de estudios
  
• Ética y publicidad.
• Modelos de planeación estratégica y toma de decisiones.
• Macro y micro economía.
• Normatividad publicitaria.
• Taller de expresión.
• La publicidad y el comercio electrónico.
• Mercadotecnia política.
• Imagen pública.