Mercadotecnia Política y Campañas Electorales

Módulo 1. Mercadotecnia política y marco conceptual para el diseño de una campaña

1. Introducción: mercadotecnia política y campañas electorales
2. Etapas en el diseño de una campaña electoral
3. Estudio del electorado
4. Análisis del contexto
5. Análisis del candidato
6. La importancia del diseño de la estrategia de campaña y del mensaje

Módulo 2. Desarrollo de estrategias políticas y electorales

1. Comunicación electoral como estrategia política
2. Publicidad política
3. Estrategias de segmentación: el público objetivo
4. El discurso político y sus canales de comunicación
5. Estrategias de ataque y defensa
6. Gerencia de una campaña
7. Reformas electorales y su impacto en la comunicación

Módulo 3. Uso e impacto de los medios de comunicación (prensa, radio y televisión) en las campañas Electorales

1. Tipos de acceso y cobertura mediática para los candidatos
2. Conocimiento de las rutinas de trabajo de los periodistas
3. Proponiendo la agenda en la cobertura electoral
4. Evitando la espiral del silencio
5. Los intereses económicos y políticos de los medios de comunicación
6. El escándalo político
7. La política en la ficción y su paralelo con las campañas

Módulo 4. Mercado electoral

1. Sistemas de investigación electoral
2. Metodología de interpretación y análisis del mercado electoral
3. Cuestionario y análisis de datos
4. La tecnología en la comunicación (Internet, blogs y redes sociales)