Branding E Investigación de Mercados

Temario

* Introducción al concepto de branding

* Relevancia del branding en el mundo de los negocios actual

* Metodología para realizar un diagnóstico de posicionamiento marca

* Pilares de una marca sana

* Elementos del análisis de utilidad de una marca

* Elementos del análisis de identidad de una marca

* Cómo determinar el brand driver de una marca

* Estructura de un brand statement

* Metodología para analizar la vivencia de la marca

* Branding externo vs. branding interno

* Explicación de las principales herramientas de investigación de mercados usadas en los estudios sobre branding

* Caso Práctico: bosquejo de una estrategia de branding