Diplomado Digital Marketing & IAB

MÓDULO 1

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD DIGITAL

El participante identificará los conceptos básicos, su aplicación y el potencial de las herramientas de la Publicidad en Medios Digitales, a fin de integrarlos a su estrategia de comunicación y marketing.

• 1. Panorama actual de Internet y Publicidad online en México.
• 1.1 WEB 2.0.
• 1.2 Usuarios Online.
• 1.3 Canales en Digital.
• 1.4 Inversión en Internet.
• 2. Canales y Formatos de la Publicidad Online.
• 2.1 Portales.
• 2.2 Formatos.
• 2.3 Plataformas.
• 3. Propiedades Digitales y medios ganados de una marca: formatos y vehículos.
• 3.1 Ecosistema Digital.
• 3.2 Propiedades Digitales.
• 3.3 Medios propios, comprados y ganados.
• 4. Analytics y Métricas Digitales.
• 4.1 Medición de audiencias en los medios.
• 4.2 Tipos de Medición en Digital.
• 4.3 Términos de Medición.
• 4.4 Segmentos de usuarios.
• 4.5 Métricas de Adserving.
• 5. Estrategia y Planeación de Medios.
• 5.1 Función de la Estrategia y Estrategia Digital.
• 5.2 Digital Marketing Planning Framework.
• 5.3 Formas de Publicidad en Línea.
• 5.4 Plan de Medios.
• 5.5 Medición (KPI).
• 5.6 Presupuesto para la Campaña.
• 6. Creatividad.
• 6.1 Formatos creativos.
• 6.2 Proceso Creativo

MÓDULO 2

CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN DIGITAL

El participante analizará los elementos y las métricas que influyen en la toma de decisiones para la Construcción de Marca en campañas digitales.

• 1. Introducción y conceptos Básicos.
• 1.1 Definición.
• 1.2 ADN (Atributos).
• 1.3 Contexto
• 1.4 Objetivos de negocio
• 2. Las Marcas y el Entorno Digital.
• 2.1 Modelos de Construcción de Marca.
• 2.2 Brand Equity.
• 2.3 Desafíos de la Publicidad Digital.
• 2.4 Esfuerzos digitales.
• 3. Métricas de Construcción de Marca en Esfuerzos Digitales.
• 3.1 La medición y su uso en Digital.
• 3.2 ROI vs IOR.
• 3.3 Herramientas de monitoreo.
• 4. Indicadores y Modelos de Construcción de Marca en Digital.
• 4.1 Métricas de Evaluación Digital.
• 4.2 Ad Efectiveness.
• 4.3 Crossmedia.
• 5. Planeación, Estrategia e Implementación.
• 5.1 Técnicas tradicionales.
• 5.2 ID Digital.
• 5.3 Content Marketing.
• 5.4 Fortaleza de Marca.
• 5.5 Customer Journey.
• 5.6 Business Model Canvas
• 5.7 Customer Centricity

MÓDULO 3

LEGISLACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN DIGITAL

El participante identificará la legislación básica relativa a los conceptos del marketing digital a través de casos prácticos y conceptos con el fin de que adquiera habilidades y sea capaz de analizar diferentes escenarios en el entorno digital.

• 1. Conceptos básicos de publicidad en internet.
• 2. Datos personales
• 3. Situaciones legales específicas
• 4. Propiedad intelectual
• 5. Regulación en redes sociales
• 6. Mejores prácticas.

MÓDULO 4

MÉTRICAS

El participante distinguirá y analizará las distintas herramientas de medición que se emplean en la Industria Digital para tomar decisiones de negocio en campañas publicitarias.

• 1. Introducción a Métricas.
• 1.1 Big Data
• 1.2 Momentos de la Medición.
• 1.3 Función de la Medición.
• 1.4 Mitos.
• 1.5 Distintas Métricas.
• 1.6 Herramientas de medición.
• 2. Modelos de Herramientas de Medición.
• 2.1 Metodologías de Medición.
• 2.2 Monitoreo.
• 2.3 Comparación.
• 2.4 Medición Interna vs Externa.
• 3. Aplicación de la Medición en diferentes Proyectos.
• 3.1 Herramientas Digital Analytics.
• 3.2 Herramientas de Panel.
• 3.3 Herramientas para Espacios Sociales.
• 3.4 Herramientas de Adserving.

MÓDULO 5

MOBILE MARKETING

El participante analizará el uso, beneficios y formatos de las distintas herramientas de los dispositivos móviles para las campañas de Comunicación y Publicidad Digital.

• 1. Mobile y Estudios de Inversión
• 1.1 Datos de inversión en Mobile.
• 1.2 Definición.
• 1.3 Clasificación de Mobile.
• 1.4 Formatos.
• 1.5 Estrategia de Mobile.
• 2. SMS Marketing.
• 2.1 Función.
• 2.2 Parámetros.
• 2.3 MMS Marketing
• 2.4 Principales usos.
• 3. Sitios Móviles y App Marketing.
• 3.1 Sitios Móviles.
• 3.2 App Marketing.
• 3.3 Apps y sitios en el ciclo de vida del consumidor.
• 4. SEM y Display.
• 4.1 Mobile Display Advertising
• 4.2 Mobile Search Advertising
• 5. OMNICANALIDAD
• 5.1 Definición.
• 5.2 Códigos Bidimensionales.
• 5.3 Apps.
• 5.4 Realidad Aumentada.
• 5.5 NFC.

MÓDULO 6

SEARCH ENGINE MARKETING

El participante analizará los factores que intervienen en el posicionamiento orgánico y pagado del Marketing en Buscadores para realizar una campaña publicitaria.

• 1. Introducción al Marketing en Buscadores.
• 1.1 Definiciones.
• 1.1.1 Search Engine Marketing.
• 1.1.2 Search Engine Optimization.
• 1.1.3 Search Engine Advertising.
• 1.2 Importancia de Marketing en Buscadores.
• 1.2.1 Estrategia en Search Engine Marketing.
• 1.2.2 ZMOT.
• 2. Search Engine Optimization.
• 2.1 Inbound Marketing.
• 2.2 Factores relevantes para el Buscador.
• 2.3 Proceso de Optimización.
• 2.4 Mejores prácticas.
• 2.5 Técnicas
• 2.6 Redacción Search Engine Optimization.
• 3. Search Engine Advertising.
• 3.1 Estructuras.
• 3.2 Posición, Nivel de Calidad y CPC.
• 3.3 Herramientas de apoyo.
• 3.4 Ciclo de mejora.

MÓDULO 7

SOCIAL MEDIA

El participante revisará la dinámica actual de las redes sociales para identificar propuestas que generen valor al negocio a partir del Social Media.

• 1. Fundamentos del Social Media.
• 1.1 Buscando una definición.
• 1.2 Conceptos Básicos.
• 1.3 Redes Personales vs. Profesionales.
• 1.4 Un Modelo Integrado.
• 1.5 Los Drivers del Word of Mouth.
• 1.6 Mitos y Realidades.
• 2. Estrategia en Social Media.
• 2.1 Proceso Estratégico.
• 2.2 Investigación.
• 2.3 Construyendo estrategias.
• 3. Operación en Social Media.
• 3.1 Categorías de Redes Sociales.
• 3.2 Engagement.
• 3.3 Equipo de Social Media.
• 3.4 In-house y Outsourcing.
• 3.5 Community Management.
• 3.6 Content Marketing.
• 3.7 Prevención y Manejo de Crisis.
• 3.8 Consideraciones Legales.
• 4. Amplificación en Social Media.
• 5. Medición en Social Media.
• 5.1 Métricas.
• 5.2 Optimización.
• 6. Tendencias.

MÓDULO8

VIDEO DIGITAL

El participante identificará los usos y beneficios del video digital a fin de integrarlo a su objetivo de comunicación y optimizar sus resultados.

• 1. Introducción.
• 1.1 Definición Video.
• 1.1.1 Panorama del video digital en México y en el mundo.
• 1.2 Ecosistema.
• 1.2.1 Actores del ecosistema
• 1.2.1.1 Generadores de contenido
• 1.2.1.2 Distribuidores de contenido
• 1.2.1.3 Plataformas
• 1.2.1.4 Players
• 1.3 Formatos de video
• 1.3.1 Instream
• 1.3.2 Outstream
• 2. Modelos de compra.
• 2.1 Compra Directa
• 2.1.1 CPM, CPV, CPE, CPCV
• 2.1.2 Implementación: managed service
• 2.2 Compra Programática
• 2.2.1 Precio fijo
• 2.2.2 Subasta
• 2.2.3 Implementación: self service
• 3. Estrategia.
• 3.1 Objetivo de negocio del Anunciante
• 3.2 KPIs
• 3.3 Segmentación
• 3.4 Formatos
• 3.5 Crossmedia
• 4. Creatividad
• 4.1 Definición.
• 4.2 Comunicación audiovisual
• 4.3 Storytelling
• 4.4 Formatos de mensaje
• 4.5 Branded entertainment
• 4.6 Contenido y distribución
• 4.7 Creatividad y Estrategia
• 5. Medición en video.
• 5.1 Objetivo y Estrategia.
• 5.2 Selección de Plataformas.
• 5.3 KPIs por Plataformas.
• 6. Tendencias en video.
• 6.1 Non Human Traffic.
• 6.2 Ad blockers.
• 6.3 Programmatic T.V.

MÓDULO 9

CREATIVIDAD EN UN ENTORNO DIGITAL

El participante identificará los formatos disponibles en publicidad digital para elegir lo más adecuados acorde al proceso creativo durante una campaña de comunicación

• 1. La creatividad y la publicidad.
• 2. Formatos creativos.
• 3. Proceso creativo.
• 4. Insights.
• 5. Concepto Creativo

MÓDULO 10

CONTENT MARKETING

Los participantes identificarán los fundamentos del content marketing con la finalidad de enriquecer sus campañas publicitarias.

• 1. Conceptos básicos
• 1.1 Conceptos y visión
• 1.2 Objetivos del Content Marketing
• 1.3 Determinación de audiencias
• 2. Proceso y estructura del Content Marketing
• 2.1 Desarrollo de una estrategia en Content Marketing
• 2.2 Definición de equipo y recursos
• 3. Plataformas y formatos
• 3.1 Definiciones
• 3.2 Tipos y características
• 3.3 Ventajas y desventajas
• 3.4 Integración de multiplataformas y multiformatos
• 4. La medición en Content Marketing
• 4.1 Métricas, modelos y herramientas.
• 4.2 Análisis de los números y datos cualitativos
• 4.3 La flexibilidad del Content Marketing
• 4.4 Mejores prácticas

MÓDULO 11

PLANEACIÓN DE MEDIOS DIGITALES

El participante analizará los elementos que componen un Plan de

Medios en Digital para el correcto diseño y seguimiento adecuado de sus Estrategias de Comunicación.

• 1. Ecosistema Digital
• 1.1 Definición de Táctica Digital y Estrategia Digital
• 1.2 Definición de Ecosistema Digital
• 1.3 Integrantes del Ecosistema Digital
• 2. Definición de objetivos
• 2.1 Brief y Budget
• 2.2 Clasificación de objetivos
• 2.3 Estrategia y Táctica
• 2.4 Proyectos y Campañas
• 2.5 Segmentación
• 3. Definición de Métricas de Eficiencia
• 3.1 Proceso de web Analytics
• 3.2 Definición de Objetivos SMART
• 3.3 Key Performance Indicator
• 4. Definición de Medios y Vehículos
• 4.1 Medios y Plataformas Digitales
• 4.2 Selección de Medios
• 4.3 Vehículos para un Plan de Medios

MÓDULO 12

PROGRAMMATIC ADVERTISING

El participante identificará los elementos, usos y ventajas de la modalidad de compra y venta programática para el correcto seguimiento de sus estrategias de comunicación.

• 1. Ecosistema: evolución del proceso de compra y venta publicitaria.
• 1.1 Ecosistema.
• 1.2 Evolución de la compra y venta.
• 2. Inventario.
• 2.1 AdExchange.
• 2.2 AdNetwork.
• 2.3 Calidad de Inventario.
• 2.4 PMP.
• 3. Plataformas de intercambio.
• 3.1 DSP –RTB.
• 3.2 SSP.
• 4. Data.
• 4.1 Consideraciones legales.
• 4.2 DMP.
• 5. Modelos de negocio.
• 5.1 Subasta abierta.
• 5.2 PMP.
• 6. Canales de la publicidad en compra y venta programática.
• 6.1 Display.
• 6.2 Video.
• 6.3 Print.
• 6.4 Tv.
• 6.5 Audio.
• 7. Métricas de compra y venta programática.
• 7.1 Métricas básicas en digital.
• 7.2 Métricas de relación con la marca.
• 7.3 Métricas para anunciantes.
• 7.4 Métricas para publishers.
• 7.5 Métricas de Eficiencia.
• 7.6 Ad blocker.