Gerencia de Marca y Producto en la Era Digital

MÓDULO 1. La Gerencia de Marca y Producto en la Era Digital.

1. El Gerente de Marca/Producto y los modelos de negocio en la era digital.

2. La nueva ruta de decisión de consumidores y organizaciones.

3. Gestión de clientes y experiencias: CX, UX y UI.

4. Investigación de Mercados a través de agencias: Buenas prácticas.

5. ¿Plan de Marketing o Plan de Marketing Digital?

6. Desarrollo del plan de marketing: Metodología BP*.

7. Proyecto aplicado.

MÓDULO 2. Finanzas y presupuestos para marketing.

1. Estado de resultados de la marca o línea de productos.

2. Costos, gastos y punto de equilibrio.

3. Métricas financieras para Marketing.

4. Rentabilidad de los clientes.

5. El “presupuesto” del plan de marketing y pronósticos.

6. Proyecto aplicado.

Módulo 3. Branding y posicionamiento

1. Introducción al Branding

2. Brand equity.

3. Valuación de marcas.

4. Identidad y posicionamiento de marcas.

5. Portafolio y arquitectura de marcas.

6. Extensión de marcas.

7. Brand Equity Scorecard.

8. Proyecto aplicado

MÓDULO 4. Estrategias de comunicación 360º. Parte 1.

1. Proceso de planeación y desarrollo de campañas 360° en el modelo BP*

2. Brief y Brief creativo.

3. Plan de medios.

4. Evaluación y aprobación de propuestas en medios tradicionales: a. Anuncios TV. b. Radio. c. Impresos. d. Exteriores. e. Otros.

5. Evaluación de resultados de la comunicación en diferentes medios tradicionales.

6. Introducción a los medios digitales, convergencia y atribución.

MÓDULO 5. Estrategias de comunicación 360º. Parte 2.

1. Digital marketing como parte de la campaña 360°.

2. Dominios.

3. Search engine optimization.

4. Pay per click marketing.

5. Email marketing.

6. Social media marketing.

7. Content marketing.

8. Inbound marketing para negocios digitales.

9. Proceso de desarrollo de campañas con agencias digitales.