Marketing operativo

Unidad 1: Producto. La Política de Producto

• El producto
• El concepto de producto
• Análisis de los atributos de un producto
• Artículo, línea y gama
• La calidad del producto
• Ejemplo - la calidad del producto
• Cantidad y tamaño
• Estética, utilidad y ergonomía
• Ampliación - Cantidad y tamaño
• El envasado de los productos
• Requisitos del envasado
• El envasado promocional
• Ciclo de vida del producto
• Fase de lanzamiento o introducción
• Posicionamiento del producto
• Ejemplo - Posicionamiento del producto
• Análisis de la cartera de productos
• La marca en la ejecución del Marketing
• Clases de marcas
• Actividad Blog - Política de Productos

Unidad 2: La Política de precios

• El concepto del precio de Marketing
• Ampliación - El envasado de productos. Tipos de envasado
• El enfoque del consumidor - La aceptación de precios
• Ejemplo - El enfoque del consumidor. La aceptación de precios
• Ampliación - Posicionamiento del producto. El mapa perceptual
• El enfoque del consumidor - Valor percibido
• Ejemplo - El enfoque del consumidor. Valor percibido del producto
• El enfoque de la empresa - Los precios internos
• Ampliación - Posicionamiento del producto. Posicionamiento ideal
• El precio real
• Ampliación - La marca en ejecución del marketing. Clases de marcas
• Los precios en productos independientes
• Ampliación - El concepto de precio en marketing
• Estrategias de precio
• Ampliación - El enfoque del consumidor. La aceptación de precios

Unidad 3: El mercado intermedio. Los canales de distribución

• Aproximación
• Ampliación - EL enfoque del consumidor. Valor percibido del producto
• Funciones que desempeñan los intermediarios
• Ampliación - El enfoque de la empresa, los precios internos
• Aspectos a tener en cuenta en el diseño de un canal
• Los intermediarios
• Valoración de un canal de distribución
• Problemas que surgen en las relaciones entre los miembros de un canal
• Ampliación - El enfoque de la empresa, los precios internos
• Análisis teórico de las relaciones industriales de distribución
• Ampliación - El precio real
• Sistemas verticales de Marketing

Unidad 4: Publicidad / Promoción

• Qué es la efectividad publicitaria
• Terminología publicitaria
• La política de la comunicación global
• Ampliación - Estrategias de precio.
• Estrategias de obtención de beneficio
• Los medios de Apoyo
• Los Factores de selección de Medios
• Ampliación - Estrategias de precio. Estrategias de acceso y mantenimiento
• Estrategias básicas
• Ampliación - Aproximación
• Objetivos de una campaña publicitaria
• Briefing de una campaña de publicidad
• Necesidad de elaborar un Briefing
• Elaboración del mensaje y del plan de medio de una campaña
• El Storytelling o el arte de contar historias
• Ejemplo - Estrategias básicas
• Las agencias y los profesionales de la comunicación
• Las agencias de publicidad
• Los profesionales de la publicidad
• Las centrales de compras
• Sistemas de contratación de la Comunicación
• Actividad
• Planificación de medios online
• Cómo distribuir el presupuesto en un plan de medios en línea
• Pasos para hacer una Estrategia de Medios
• ROI Publicitario, y cómo medirlo
• Prime Time
• SOS y SOV, unidades de medida publicitaria
• Tipos de Campañas Estratégicas
• Imagen e identidad corporativa
• El Logo y la Línea Corporativa
• Creatividad
• Ampliación - La política de comunicación global
• Creatividad II
• Competencia Publicitaria
• Unidades comunes en el Análisis de la Competencia
• Variables de rentabilidad: CPC, CPM, CGRP, CPI, CPT...
• Emails automáticos para generar una mayor conversión
• Promoción de ventas
• Promoción de ventas - Objetivos concretos
• Esquema de una campaña promotora
• Tipos de Promoción
• Ejemplo - Promoción de ventas
• Ampliación - Los factores de difusión en la política d...
• Marketing directo
• Ampliación - Los factores de selección de medios en la...
• Marketing directo - emailing
• Ampliación - Estrategias básicas
• Marketing directo - Telemarketing
• Autopráctica - Mejorar el posicionamiento de una empresa