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Publicidad: Estrategia Creativa y Calidad

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Diplomado

En Santa Fe ()

$ 27,900 IVA inc.

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Descripción

  • Tipología

    Diplomados

  • Dirigido a

    Para profesionales

  • Horas lectivas

    100h

Objetivo del curso: Proporcionar una actualización en los temas de vanguardia y será capaz de llevar a la práctica, de manera profesional y bajo principios de legalidad, ética, responsabilidad y calidad, una publicidad donde se apliquen las principales herramientas de la Inteligencia de Mercados, se planteen los objetivos de las marcas. Destinatarios del curso: Egresados de Licenciaturas relacionadas con la publicidad, comunicación, administración, mercadotecnia, etc. y a profesionistas de Agencias de Publicidad y/o cualquier disciplina de Comunicación Integral de Mercadotecnia, Medios de Comunicación, Empresas Anunciantes e Instituciones Públicas y Educativas, que aspiren a ampliar sus conocimientos en temas relacionados con los principios de legalidad, ética, calidad y el compromiso de la publicidad con sus clientes, la estrategia de sus marcas y sus consumidores.

Acerca de este curso

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19/02/2021
Sobre el curso: Buenas reuniones online y mi experiencia en general es satisfactoria. El anfitrión es muy bueno y, en general, muy buena la Ibero.
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Programa académico

Reseña del programa

Abordará temas como la ética profesional, el marco legal, la Norma Mexicana de Agencias de Publicidad y la estrategia creativa, así como se expondrán los nuevos enfoques de la mercadotecnia, para aplicar los elementos de un plan de marketing, comunicación o publicidad de manera coherente y consistente.

Contenido temático

Módulo l
LA PUBLICIDAD DENTRO DEL MARCO CONCEPTUAL DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA
Duración: 20 hrs.

  • El contexto de la publicidad en México y en el mundo
    - Ambiente económico, político y social en México
    - La globalización y su impacto
    - Evolución de la industria
    - Compromiso Social de la comunicación
    - Profesionalización
  • La mercadotecnia y sus tendencias
    - Mercadotecnia tradicional vs. Mercadotecnia de valor
    - Nuevos enfoques en la mercadotecnia. Conceptos clave
    - Del plan de negocios al plan de mercadotecnia
    - Diversos tipos de marketing: de causa, social, política, etc.
    - Marketing mix
    - Elementos clave del plan de marketing
  • Del plan de marketing al plan de comunicación
    -El Brief
  • La comunicación integral de mercadotecnia y cómo interactúan y se complementan
    - Publicidad
    - Promociones y punto de venta
    - Relaciones públicas
    - Mercadotecnia directa
    - CRM
    - Comunicación digital

Módulo lI
INTELIGENCIA DE MERCADOS
Duración: 20 hrs.

  • Investigación de mercados
    - Investigación cuantitativa
    - Investigación cualitativa
    - Aplicaciones de ambas
  • El Brief
    - Aprender a llenar el Brief como una herramienta de análisis de negocio
    - Punto de partida para cualquier esfuerzo de planeación
  • El Consumidor
    - El entendimiento del consumidor a través de investigación sindicada
    - Herramientas de investigación (EGM/TGI)
  • Construcción de marca
    - La construcción de marca a través de ejercicios prácticos que favorezcan su comprensión

Módulo lII
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD BAJO LOS LINEAMIENTOS DE LA NMX
Duración: 20 hrs.

  • Marco legal de la publicidad
    - Derechos de autor
    - Propiedad industrial
    - Radio y televisión
    - Ley General de Salud
    - PROFECO, Gobernación
    - Código de Ética Publicitaria
  • La agencia de publicidad y su operación
    - Servicio a clientes
    - Planeación estratégica
    - Creativo y arte
    - Tráfico
    - BTL
    - Producción gráfica
    - Producción audiovisual
  • Norma Mexicana para Agencias de Publicidad
    - Interpretación de la NMX
    - Documentación derivada de la NMX
    - Taller práctico de aplicación de la NMX
  • Evaluación de agencia
    - Criterios y formatos para evaluar una agencia de publicidad

Módulo IV
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Duración: 20 hrs.

  • Definición del mercado al que nos vamos a dirigir
  • Definición del producto
  • Análisis del mercado en el que se compite
    - Competencia
    - Participación de mercado
    - Consumidor
  • Percepción del consumidor con las marcas
    - Posicionamiento de las marcas en la mente del consumidor
  • Definición del posicionamiento de las marcas
  • Desarrollo de posicionamientos
    - Target
    - Necesidad
    - Desempeño
    - Racional
    - Idea de venta
  • Análisis y evaluación de campañas publicitarias partiendo del Brief
  • Grupos de enfoque y metodologías cuantitativas

Módulo V
CREATIVIDAD ESTRATÉGICA Y ÉTICA
Duración: 20 hrs.

  • El pensamiento creativo como estrategia publicitaria
    - Cronología histórica de la creatividad humana
    - Corrientes y definiciones teóricas de la creatividad
    - Teoría de los hemisferios cerebrales
    - Características del ser creativo
    - Los 7 sentidos de la creatividad
    - Los 4 gimnasios de la creatividad
    - Las 12 musas de la Inspiración
    - Los 7 principios de la creatividad
    - Los 4 fantásticos poderes de la creatividad humana
    - Los 3 grandes genios de la publicidad
    - Tipos de campañas publicitarias
    - La “escalera” de una campaña publicitaria
    - Proceso de comunicación y compra
    - Las verdaderas funciones de la publicidad
  • El Branding y el posicionamiento.
    - ¿Qué es y qué significa Branding?
    - ¿Qué es una marca con el poder del Branding?
    - Branding vs. Marketing
    - Tendencias inter-fronteras del Branding
    - Principales conceptos del Branding
    - ¿Qué es una marca? Y otras interrogantes
    - Definiendo el posicionamiento mercadológico
    - Realidades del posicionamiento
    - Productos versus marcas
    - La Teoría de Jack Trout
    - Las 7 eras del ciclo de vida de una marca
    - Pirámide del posicionamiento
    - 6 Estrategias para la definición del posicionamiento
    - Determinación del consumer advantage
    - La clásica falacia conceptual del cliente
    - Top of mind vs. Posicionamiento
    - La conducta de compra
    - La brújula de las personalidades de marca
    - La trilogía de un posicionamiento exitoso
    - 5 tácticas de alto rendimiento
    - El re-posicionamiento
    - Percepción es realidad
    - Redactando el posicionamiento. (Ejemplos y trabajo crítico)
    - El slogan como herramienta del posicionamient
    - Visualizando el posicionamiento. (Revisión de casos de éxito)
    - El reto como punto de partida
  • Epílogo, más bien prólogo.
    - Trilogía de la efectividad
    - Conclusiones y recomendaciones finales

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Publicidad: Estrategia Creativa y Calidad

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