Publicidad: Estrategia Creativa y Calidad

Reseña del programa

Abordará temas como la ética profesional, el marco legal, la Norma Mexicana de Agencias de Publicidad y la estrategia creativa, así como se expondrán los nuevos enfoques de la mercadotecnia, para aplicar los elementos de un plan de marketing, comunicación o publicidad de manera coherente y consistente.

Contenido temático

Módulo l
LA PUBLICIDAD DENTRO DEL MARCO CONCEPTUAL DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA
Duración: 20 hrs.

• El contexto de la publicidad en México y en el mundo
  - Ambiente económico, político y social en México
  - La globalización y su impacto
  - Evolución de la industria
  - Compromiso Social de la comunicación
  - Profesionalización
• La mercadotecnia y sus tendencias
  - Mercadotecnia tradicional vs. Mercadotecnia de valor
  - Nuevos enfoques en la mercadotecnia. Conceptos clave
  - Del plan de negocios al plan de mercadotecnia
  - Diversos tipos de marketing: de causa, social, política, etc.
  - Marketing mix
  - Elementos clave del plan de marketing
• Del plan de marketing al plan de comunicación
  -El Brief
• La comunicación integral de mercadotecnia y cómo interactúan y se complementan
  - Publicidad
  - Promociones y punto de venta
  - Relaciones públicas
  - Mercadotecnia directa
  - CRM
  - Comunicación digital

Módulo lI
INTELIGENCIA DE MERCADOS
Duración: 20 hrs.

• Investigación de mercados
  - Investigación cuantitativa
  - Investigación cualitativa
  - Aplicaciones de ambas
• El Brief
  - Aprender a llenar el Brief como una herramienta de análisis de negocio
  - Punto de partida para cualquier esfuerzo de planeación
• El Consumidor
  - El entendimiento del consumidor a través de investigación sindicada
  - Herramientas de investigación (EGM/TGI)
• Construcción de marca
  - La construcción de marca a través de ejercicios prácticos que favorezcan su comprensión

Módulo lII
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD BAJO LOS LINEAMIENTOS DE LA NMX
Duración: 20 hrs.

• Marco legal de la publicidad
  - Derechos de autor
  - Propiedad industrial
  - Radio y televisión
  - Ley General de Salud
  - PROFECO, Gobernación
  - Código de Ética Publicitaria
• La agencia de publicidad y su operación
  - Servicio a clientes
  - Planeación estratégica
  - Creativo y arte
  - Tráfico
  - BTL
  - Producción gráfica
  - Producción audiovisual
• Norma Mexicana para Agencias de Publicidad
  - Interpretación de la NMX
  - Documentación derivada de la NMX
  - Taller práctico de aplicación de la NMX
• Evaluación de agencia
  - Criterios y formatos para evaluar una agencia de publicidad

Módulo IV
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Duración: 20 hrs.

• Definición del mercado al que nos vamos a dirigir
• Definición del producto
• Análisis del mercado en el que se compite
  - Competencia
  - Participación de mercado
  - Consumidor
• Percepción del consumidor con las marcas
  - Posicionamiento de las marcas en la mente del consumidor
• Definición del posicionamiento de las marcas
• Desarrollo de posicionamientos
  - Target
  - Necesidad
  - Desempeño
  - Racional
  - Idea de venta
• Análisis y evaluación de campañas publicitarias partiendo del Brief
• Grupos de enfoque y metodologías cuantitativas

Módulo V
CREATIVIDAD ESTRATÉGICA Y ÉTICA
Duración: 20 hrs.

• El pensamiento creativo como estrategia publicitaria
  - Cronología histórica de la creatividad humana
  - Corrientes y definiciones teóricas de la creatividad
  - Teoría de los hemisferios cerebrales
  - Características del ser creativo
  - Los 7 sentidos de la creatividad
  - Los 4 gimnasios de la creatividad
  - Las 12 musas de la Inspiración
  - Los 7 principios de la creatividad
  - Los 4 fantásticos poderes de la creatividad humana
  - Los 3 grandes genios de la publicidad
  - Tipos de campañas publicitarias
  - La “escalera” de una campaña publicitaria
  - Proceso de comunicación y compra
  - Las verdaderas funciones de la publicidad
• El Branding y el posicionamiento.
  - ¿Qué es y qué significa Branding?
  - ¿Qué es una marca con el poder del Branding?
  - Branding vs. Marketing
  - Tendencias inter-fronteras del Branding
  - Principales conceptos del Branding
  - ¿Qué es una marca? Y otras interrogantes
  - Definiendo el posicionamiento mercadológico
  - Realidades del posicionamiento
  - Productos versus marcas
  - La Teoría de Jack Trout
  - Las 7 eras del ciclo de vida de una marca
  - Pirámide del posicionamiento
  - 6 Estrategias para la definición del posicionamiento
  - Determinación del consumer advantage
  - La clásica falacia conceptual del cliente
  - Top of mind vs. Posicionamiento
  - La conducta de compra
  - La brújula de las personalidades de marca
  - La trilogía de un posicionamiento exitoso
  - 5 tácticas de alto rendimiento
  - El re-posicionamiento
  - Percepción es realidad
  - Redactando el posicionamiento. (Ejemplos y trabajo crítico)
  - El slogan como herramienta del posicionamient
  - Visualizando el posicionamiento. (Revisión de casos de éxito)
  - El reto como punto de partida
• Epílogo, más bien prólogo.
  - Trilogía de la efectividad
  - Conclusiones y recomendaciones finales