Dirección de Marketing y Comunicación
Maestría
En línea
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Descripción
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Tipología
Maestría
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Metodología
En línea
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Lugar
México
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Duración
18 Meses
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Campus virtual
Sí
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Envío de materiales didácticos
Sí
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Tutorías personalizadas
Sí
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Exámenes presenciales
Sí
Objetivo del curso: El Máster permite formar profesionales en marketing y comunicación que desempeñen sus actividades en departamentos comerciales, departamentos de marketing y áreas de e-business de empresas e instituciones, profesionales que desarrollen su actividad en agencias de publicidad y centrales de medios. Destinatarios del curso: El programa se dirige a las personas con titulaciones universitarias de grado y primer ciclo, de ámbitos muy diversos y distintos a los de empresa e investigación y técnicas de mercado, que necesitan una visión integrada del marketing y la comunicación, acorde con el marco económico y empresarial actual, que les permita contribuir a conseguir los objetivos de la organización.
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Acerca de este curso
Para acceder al programa, es necesario disponer de una titulación universitaria legalizada. En el caso de no tenerla, un comité de admisión valorara los conocimientos y la experiencia de solicitudes a partir de su curriculum. El título que otorga la UOC se encuentra apostillado bajo el Convenio de la Haya y será entregado un año y medio después de haber finalizado el programa.
Opiniones
Profesores
Carlos Alberto Scarone Delgado
Carlos Alberto Scarone Delgado Licenciado en Economía por la Universidad de la República (Uruguay). Posgrado en Desarrollo y Planificación por el Instituto de Planificación Económica y Social de las Naciones Unidas. Máster y DEA en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC. Profesor
Carlota Lorenzo Romero
Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y doctora, en 2005, por la Universidad de Castilla-La Mancha. Profesora de marketing en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de Albacete de la Universidad de Castilla-La Mancha y profesora consultora de los Estudios de Economía de la
Carol Vilella Nebot
Consultora de los Estudios de IT
David Conesa Fernández
Diplomado en Ciencias Empresariales y licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona. Máster en Marketing por Esade (URL). Coautor de diferentes materiales didácticos en el ámbito del marketing, y profesor consultor de la UOC, ha desarrollado su carrera profesional
David Villaseca Morales
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y en Derecho por la Universidad Carlos III, máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC, y diplomado en Marketing & Investments por la Universidad de California (Berkeley). En la actualidad es Senior Brand Manager de la marca Coc
Programa académico
Programa académico:
1. Fundamentos de marketing
1.1. ¿Qué es el marketing?
1.2. Conceptos básicos
1.3. Orientaciones estratégicas de las empresas
1.4. Definición del marketing
1.5. Ámbitos de aplicación del marketing
1.6. Responsabilidad social, ética y marketing
2. La dirección de marketing
2.1. La dirección de marketing en la empresa
2.2. El proceso de planificación de la estrategia orientada al mercado
2.3. Los instrumentos del marketing: el marketing mix
2.4. El plan de marketing
3. El entorno del marketing
3.1. El análisis del entorno
3.2. Elementos del macroentorno
3.3. Elementos del microentorno
4. Segmentación y posicionamiento
4.1. La segmentación del mercado y la selección del público objetivo
4.2. El posicionamiento
5. El comportamiento del consumidor
5.1. La conducta del consumidor
5.2. Influencia del entorno sobre el comportamiento del consumidor
5.3. Diferencias individuales
5.4. Factores psicológicos
5.5. Factores situacionales
5.6. El proceso de decisión de compra
5.7. Fases del proceso de decisión de compra
5.8. El comportamiento de compra de las organizaciones
6. El sistema de información y la investigación de marketing
6.1. Los sistemas de información de marketing
6.2. La investigación de marketing
6.3. El proceso de investigación de marketing
7. Decisiones de productos y marcas
7.1. ¿Qué es un producto?
7.2. Tipos de productos
7.3. Los componentes del producto
7.4. Estrategias de marca
7.5. Decisiones sobre la cartera de productos
7.6. Innovación y adopción de productos
7.7. El ciclo de vida del producto. Implicaciones estratégicas
8. Las estrategias de precio
8.1. El precio como instrumento de marketing
8.2. Métodos de fijación de precios
8.3. Estrategias de precios
9. Los canales de distribución
9.1. Distribución comercial y canal de distribución. Precisiones conceptuales
9.2. Funciones desarrolladas por los intermediarios
9.3. Diseño del canal de distribución
9.4. Establecimiento de objetivos generales para el canal de distribución
9.5. Alternativas estratégicas para el diseño del canal
9.6. Evaluación y selección de las alternativas de canales de distribución
9.7. Formación y motivación de los miembros del canal
9.8. Evaluación y modificación de las estructuras del canal
9.9. Sistemas de organización del canal de distribución: tipos de estructuras
9.10. Conflicto y competencia dentro del canal
10. Introducción a la comunicación
10.1. El papel de la comunicación en la estrategia global de marketing de la empresa
10.2. La comunicación integrada en el marketing
10.3. El proceso de la comunicación de marketing
10.4. Aspectos a considerar para una comunicación efectiva
10.5. Aspectos éticos y sociales de la comunicación de marketing
11. El gabinete de comunicación
11.1. Orígenes y concepto de los gabinetes de comunicación
11.2. Organización y funciones del gabinete de comunicación
11.3. Tipos de gabinetes de comunicación
11.4. La comunicación interna
11.5. La comunicación externa
12. Diseño de la estrategia: el programa de comunicación
12.1. El público objetivo
12.2. Los objetivos de la comunicación
12.3. Diseño de la estrategia de comunicación
12.4. Decisiones sobre el mix de comunicación
12.5. Establecimiento del presupuesto de comunicación
12.6. Gestión del proceso y medición de los resultados
13. La publicidad: funciones, objetivos y responsabilidad social
13.1. La publicidad en el mix de comunicación
13.2. La responsabilidad social de la publicidad
13.3. Los objetivos de la publicidad
13.4. La influencia de la publicidad en el comportamiento del consumidor
14. La estrategia creativaen publicidad
14.1. El mensaje publicitario
14.2. Los elementos del mensaje
14.3. Metodología para elaborar mensajes publicitarios
14.4. La realización del mensaje publicitario
15. Los medios publicitarios
15.1. Los medios publicitarios
15.2. La publicidad en Internet
16. La investigación publicitaria
16.1. Investigación del proceso de comunicación publicitaria
16.2. Fuentes de información para la actividad publicitaria
16.3. El presupuesto publicitario
17. La planificación de medios publicitarios
17.1. Recepción del briefing
17.2. Análisis del entorno
17.3. Definición del público objetivo de la campaña
17.4. Definición de los objetivos de la comunicación publicitaria
17.5. Definición de la estrategia de difusión
17.6. Selección de medios
17.7. Planificación de soportes
17.8. Calendario de inserciones
17.9. Negociación, ejecución, control y evaluación de los resultados de la campaña
18. Agencias publicitarias y regulación publicitaria
18.1. Las agencias publicitarias
18.2. La regulación publicitaria
19. Las relaciones públicas
19.1. Causas del desarrollo de las relaciones públicas
19.2. Concepto de relaciones públicas
19.3. Técnicas de relaciones públicas
19.4. Eventos y protocolo
19.5. Comunicación en situaciones de crisis
19.6. La comunicación preactiva: el plan de crisis
20. Patrocinio
20.1. Causas del desarrollo del patrocinio
20.2. Delimitación conceptual del patrocinio
20.3. Tipología de patrocinios
20.4. Objetivos del patrocinio
20.5. Evaluación de la eficiencia y la eficacia del patrocinio
21. El marketing directo e interactivo
21.1. El marketing directo hoy
21.2. Las bases de datos del marketing directo
21.3. Medios convencionales para el marketing directo
21.4. Marketing interactivo en medios electrónicos
21.5. Características de las comunicaciones en la World Wide Web e Internet
21.6. Experiencias de flujo en línea
21.7. El sitio Web
22. La promoción
22.1. La promoción en el mix de comunicación
22.2. El concepto de promoción de ventas
22.3. Objetivos de la promoción de ventas
22.4. La estrategia promocional
22.5. Las tácticas promocionales
23. La venta personal como herramienta de comunicación
23.1. La venta personal como herramienta de la estrategia de comunicación
23.2. Importancia de las relaciones en el contexto de la venta personal
23.3. Habilidades en la venta: el vendedor y el director de ventas
23.4. El proceso de venta personal
23.5. Funciones básicas de la dirección de ventas
24. Comunicación activa con el cliente: marketing de relaciones y CRM
24.1. El marketing relacional
24.2. Customer Relationship Management
25. La imagen corporativa
25.1. Concepto de imagen
25.2. De la marca a la imagen global
25.3. La creación de la imagen de empresa
25.4. Modelo de comunicación de la identidad corporativa: la comunicación global
25.5. Las imágenes de la empresa
26. La comunicación institucional
26.1. Comunicación en instituciones no lucrativas y organismos públicos
26.2. Comunicación para el marketing con causa
26.3. Comunicación en las organizaciones políticas
27. Auditoría de la comunicación: la evaluación externa
27.1. La auditoría de la comunicación: concepto y objetivos
27.2. Tipos de auditoría de comunicación
27.3. Procedimiento de realización de una auditoría de comunicación
27.4. Técnicas de investigación en la auditoría de comunicación
28. Proyecto
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