Máster Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales

1 SEM y Publicidad Digital (6 ECTS)

1. Industria y mercado publicitario digital

2. Publicidad digital y formatos online

3. Campañas SEM (I)

4. Campañas SEM (II)

5. Marketing de afiliación

6. Publicidad en redes sociales

2 Social Media Marketing y Reputación Digital. Aspectos legales y jurídicos del Marketing Digital (6 ECTS)

1. Social media marketing, los pasos previos necesarios a la decisión de hacer uso de las redes sociales en una organización y cómo medir los resultados obtenidos.

2. Las principales opciones que ofrecen las redes sociales más utilizadas por los usuarios en la actualidad.

3. Community Management, los perfiles profesionales asociados a él, sus tareas y herramientas necesarias para llevarlo a cabo.

4. Monitorización de redes sociales, su finalidad y los instrumentos o herramientas que la facilitan.

5. El fenómeno de las fake news, el papel de las redes sociales en este fenómeno e y las formas de combatirlo.

6. Los elementos implicados en la reputación digital e introduce claves ante una situación de crisis

3 Plan de Marketing y Comunicación Digital (6 ECTS)

1. Evolución de la comunicación corporativa. Evolución del Marketing. La comunicación corporativa integral.

2. La importancia del marketing y la comunicación. La planificación de la imagen y la comunicación. Evaluación interna y externa. La metodología DAFO.

3. El Plan de Comunicación. El modelo RACE para realizar el Plan de Comunicación.

4. Investigación stakeholders. Análisis target, mensaje. Recursos y fijación de presupuesto.

5. Canales de comunicación, estrategias y herramientas en la publicidad digital.

6. Creatividad para incrementar el valor de marca. KPIs. Principales métricas del marketing digital.

4 Entorno Digital (6 ECTS)

1. Cómo es el nuevo contexto de negocios desde la aparición de Internet, en especial el mercado de la información y sus cambios tras la pandemia del Covid-19.

2. Los modelos de negocios posibles a la hora idear un emprendimiento digital: Tradicional digitalizado, código abierto, P2P, Freemium, Gratuito, Suscripción, Patrocinios y Afiliados. Nuevas tipologías de empresa.

3. Sectores de mercado en los que es posible generar un valor social digital: Marketplaces, entretenimientos y eventos, información y conocimiento y servicios profesionales.

4. Cómo y por qué han cambiado las características de los consumidores por el desarrollo de Internet. Cómo impacta esto en los modelos de negocios y en el marketing tradicional.

5. Herramientas para la investigación online como focus group, entrevistas, social media listening y otros mecanismos para investigar productos o servicios, competencia y demanda.

6. El estado actual de los medios digitales tradicionales y cómo están innovando en las estrategias de monetización y negocio, basados en el desarrollo de nuevos soportes y formatos.

5 Desarrollo y gestión de plataformas digitales (6 ECTS)

1. Idear, planificar, organizar y dirigir el proceso de diseño y desarrollo de una Web cumpliendo con estándares de calidad y con los objetivos de comunicación.

2. Identificar y conocer los principales tipos de programas informáticos utilizados para crear un sitio web.

3. Conocer los principales lenguajes informáticos utilizados en la programación web: HTML, CSS y Javascript. Identificar otros lenguajes que intervienen en los principales sitios web, como los lenguajes de script del lado de Servidor.

4. Identificar los elementos principales, roles y procesos principales de la gestión de contenidos de una plataforma web.

5. Identificar la infraestructura necesaria para poder utilizar un gestor de contenidos (CMS) o un blog, así como sus características y requerimientos.

6. Identificar los distintos elementos que conforman las dos ramas más importantes de una web: su contenido y su apariencia y la diferentes naturalezas y objetivos que tienen.

6 Analítica web. Inglés especializado en Marketing Digital (6 ECTS)

1. Explorar Google Analytics y profundizar en los principales informes que ofrece.

2. Profundizar en Google Analytics y examinar las métricas de los principales informes.

3. Examinar los conceptos clave del plan de medición para la aplicación de un análisis adecuado.

4. Analizar y aplicar los conceptos teóricos dentro del marketing y la comunicación digital, a fin de avanzar en su desarrollo profesional.

5. Aplicar los conocimientos adquiridos sumando las ideas creativas que en cada caso puedan aplicar a fin de adaptarse a los retos del ámbito profesional.

6. Demostrar sus habilidades para gestionar, analizar e integrarse al entorno digital.

7 Prácticas Externas (14 ECTS)

El programa de Prácticas tiene como contenido la realización de trabajos o estudios por parte de los alumnos, a partir de casos reales planteados por empresas y entidades públicas o privadas, a través de la plataforma de la Fundación Universidad y Empresa, que permite la comunicación de todos los agentes implicados.

8 Trabajo Fin de Máster (10 ECTS)

El Trabajo de Fin de Máster consiste en la elaboración y defensa presencial de una Memoria de carácter original, inédita y primera sobre un tema vinculado a los contenidos del Máster. El alumnado de ICE elabora su Trabajo Fin de Máster (TFE) directamente sobre la plataforma de e-learning del Centro y con orientación tutorial en todo momento. En la plataforma encuentra ordenados todos los aspectos estructurales y metodológicos (índices, abstracts, keywords, bibliografía, anexos, etc.), y los propiamente formales (márgenes, tipos de letra, epigrafiados, etc.), con lo que el alumnado conoce exactamente lo que se le exige y cómo hacerlo, pues todos los campos están parametrizados en su extensión y, además, deben realizarse siguiendo su orden sucesivo y bajo la atenta supervisión de la Dirección académica del TFE.