MBA en Marketing Digital y Analytics

MÓDULO 1. DIRECCIÓN DE MARKETING Y COMERCIAL
Tema 1. Estructuras Organizativas: Fundamentos para el
Éxito en Marketing Estratégico
Tema 2. La Cadena de Valor y el Enfoque en Nichos de
Mercado: Estrategia y Diferenciación en el Contexto
Organizativo
Tema 3. Descubriendo Nichos de Mercado: Estrategias
con Análisis PESTEL y las Cinco Fuerzas de Porter
Tema 4. Estudio de Mercado en Nichos: Estrategias para
Comprender y Atender a Segmentos Especializados
Tema 5. Conceptos Clave: Usuario, Cliente, Aliado,
Colaborador, Proveedor, Comercial y Agente
Tema 6. Organización y Dirección del Equipo de Ventas
Tema 7. Planificación y Previsión de Ventas con
Dinámicas de Fidelización
Tema 8. Coherencia Visual en las Comunicaciones
Empresariales
Tema 9. Contenido Corporativo Multiplataforma
Tema 10. Gestión de Crisis, Comunicación Corporativa y
RSC
Tema 11. Marca Corporativa y Marcas Personales
Corporativas
Tema 12. Redes Sociales
Tema 13. Estrategias de Contenido Digital y Autoridad
de Marca
Tema 14. Analítica Web y Medición de Resultados
Tema 15. Canales y Herramientas de Marketing Digital
Tema 16. Posicionamiento Orgánico: SEO
Tema 17. Paid Media o Posicionamiento Inorgánico:
SEM
Tema 18. Elegir Proyecto y Modelo de Negocio o Línea
de Negocio a Desarrollar dentro de una Empresa
Tema 19. Definir los Objetivos: Venta, Branding o
Autoridad
Tema 20. Herramientas Gratis y de Pago de Marketing
Digital
Tema 21. Marketing Estratégico
Tema 22. Optimización y Fidelización
Tema 23. Analítica Web y Medición de Resultados

MÓDULO 2. DIRECCIÓN DE TRANSFORMACIÓN
DIGITAL DE LA EMPRESA
Tema 1. Los nuevos elementos de la transformación
digital
Tema 2. Estudio IESE-Penteo sobre transformación
digital
Tema 3. El rol de la transformación digital en los
recursos humanos
Tema 4. Transformación Digital: Casos de éxito
Tema 5. La evolución de la transformación digital
Tema 6. Componentes fundamentales de la
transformación digital
Tema 7. Casos de éxito en la transformación digital
Tema 8. Desafíos y soluciones en la transformación
digital
Tema 9. Recomendaciones para una transformación
digital exitosa
Tema 10. Innovación como núcleo de la competitividad
digital
Tema 11. Estrategia de marketing y comercialización
digital
Tema 12. Alineación del negocio con los ODS (Objetivos
de Desarrollo Sostenible)
Tema 13. Ejecución del plan de acción
Tema 14. Introducción a la inteligencia de negocios
Tema 15. Tendencias actuales en Business Intelligence
y Big Data
Tema 16. Implementación de sistemas de inteligencia
de negocios
Tema 17. Soporte a la toma de decisiones con BI
Tema 18. Beneficios estratégicos del análisis predictivo
Tema 19. Estrategias para mejorar la toma de
decisiones empresariales
Tema 20. Introducción a la Inteligencia Artificial
Tema 21. Aplicaciones Prácticas de la IA en los
Negocios
Tema 22. Herramientas y Tecnologías de IA
Tema 23. Implementación de la IA en la Empresa
Tema 24. Ética y Consideraciones Legales en IA

MÓDULO 3. DIRECCIÓN DE TALENTO Y PERSONAS
Tema 1. Introducción al departamento de talento y
personas
Tema 2. Funciones clave del departamento de talento y
personas
Tema 3. Estructura de un departamento de talento y
personas
Tema 4. Estructura organizativa de los equipos de RRHH
Tema 5. Un modelo para recursos humanos modernos
(talento y personas)
Tema 6. ¿Importa la proporción de recursos humanos y
empleados?
Tema 7. La experiencia del empleado
Tema 8. La Alta Dirección: definiendo la estrategia y la
cultura organizacional
Tema 9. La dirección estratégica de Recursos Humanos:
alineando la gestión del talento con la estrategia
corporativa
Tema 10. Incentivos laborales
Tema 11. Integrando la estrategia de gestión del talento
con la alta dirección
Tema 12. Transformación Digital en Recursos Humanos
Tema 13. Inbound Recruiting: Qué es y cómo
implementarlo
Tema 14. Reclutamiento 4.0: Qué es y para qué sirve
Tema 15. Selección de personal basada en datos
Tema 16. Liderando la Transformación Digital
Tema 17. Elementos clave de un buen plan de
transformación digital en RRHH
Tema 18. La dirección estratégica del talento basado en
datos
Tema 19. Alta dirección del talento basado en el análisis
de datos
Tema 20. People analytics aplicado al reclutamiento de
talento
Tema 21. People analytics aplicado al clima laboral de la
empresa
Tema 22. KPIs en People Analytics
Tema 23. Ejemplo de aplicación de people analytics
Tema 24. Training management 2.0: entrenamiento de
empleados en la nueva economía
Tema 25. ¿Qué es un responsable/gerente de
formación/capacitación o training manager?
Tema 26. Plan de formación o capacitación
Tema 27. Gamificación de la formación empresarial
Tema 28. La realidad virtual
Tema 29. Ejemplos de gamificación
Tema 30. Cómo desarrollar un esfuerzo efectivo de
gamificación
Tema 31. Cómo implementar la gamificación en la
organización

MÓDULO 4. ENTORNO SOCIOECONÓMICO
Tema 1. Distribución de la riqueza y características de
los países
Tema 2. Evolución histórica del Entorno Económico
Tema 3. Agentes económicos y transacciones
Tema 4. Determinación de precios y cantidades en un
mercado libre
Tema 5. Competencia en los mercados
Tema 6. Análisis crítico de la competitividad de los
mercados
Tema 7. Ciclos económicos y contabilidad nacional
Tema 8. Importancia de la contabilidad nacional
Tema 9. Principales macromagnitudes económicas
Tema 10. Mercado de trabajo
Tema 11. Balanza de pagos y los tipos de cambio
Tema 12. Política fiscal
Tema 13. Política monetaria
Tema 14. Criptomonedas y nuevas tecnologías
económicas
Tema 15. Evaluación crítica de las políticas
económicas
Tema 16. Escenario Económico Mundial
Tema 17. Corrientes de pensamiento económico
Tema 18. Tendencias actuales de la economía
Tema 19. Retos futuros de la ciencia económica

MÓDULO 5. DIRECCIÓN FINANCIERA Y CONTABILIDAD
Tema 1. El Valor del Dinero en el Tiempo
Tema 2. Análisis de Rentabilidad
Tema 3. Estados financieros y análisis contable
Tema 4. Introducción a los estados financieros
Tema 5. Relación entre contabilidad y gestión
empresarial
Tema 6. Balance de situación
Tema 7. Cuenta de pérdidas y ganancias
Tema 8. Propósitos de la planificación financiera
Tema 9. Elaboración de presupuestos
Tema 10. Criterios de elaboración de presupuestos
Tema 11. Momentos críticos en la planificación
financiera
Tema 12. Plan estratégico financiero
Tema 13. Propósitos del control de gestión
Tema 14. Análisis de desviaciones
Tema 15. Valor añadido por el control de gestión
Tema 16. Fundamentación del control de gestión
Tema 17. Introducción al Cuadro de Mando
Tema 18. Criterios para la elaboración de un cuadro de
mando
Tema 19. El valor añadido por el cuadro de mando
Tema 20. Herramientas complementarias de gestión

MÓDULO 6. DIRECCIÓN DE OPERACIONES
Tema 1. Dirección de operaciones
Tema 2. Entorno empresarial
Tema 3. Estrategias de operaciones
Tema 4. Implementación y ejecución de estrategias
Tema 5. Funciones de la dirección de operaciones
Tema 6. Descomposición de procesos empresariales
Tema 7. Dirección de operaciones por sectores
Tema 8. Retos de la dirección de operaciones
Tema 9. Elementos y parámetros de un sistema de
operaciones
Tema 10. Gestión de la capacidad
Tema 11. Gestión de flujos temporales
Tema 12. Medición del desempeño
Tema 13. Sistemas de planificación
Tema 14. Gestión de proyectos
Tema 15. Enfoques colaborativos y la tipología de
proyectos
Tema 16. Integración de la planificación estratégica
Tema 17. Tecnología en operaciones
Tema 18. Gestión de stock e inventarios
Tema 19. Liderazgo y motivación en operaciones
Tema 20. Retos modernos en la dirección de
operaciones

MÓDULO 7. INTERNACIONALIZACIÓN DE EMPRESA
Tema 1. Introducción a la Internacionalización
Tema 2. Ventajas y riesgos de la internacionalización
Tema 3. Entorno global y factores de influencia
Tema 4. Impulsores del Futuro
Tema 5. Información y recursos para la
internacionalización
Tema 6. Herramientas para el análisis del entorno
internacional
Tema 7. Análisis estratégico para la
internacionalización
Tema 8. Diagnóstico internacional de la empresa
Tema 9. Selección de estrategias de
internacionalización
Tema 10. Formulación de la estrategia internacional
Tema 11. Métodos de entrada en mercados
internacionales
Tema 12. Plan de marketing internacional
Tema 13. Promoción y fidelización en nuevos
mercados
Tema 14. Organización del departamento comercial de
exportación

MÓDULO 8. CREACIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES
Tema 1. Fundamentos del contenido digital
Tema 2. Canales digitales clave
Tema 3. Estrategia de contenido
Tema 4. Posicionamiento de marca mediante contenido
Tema 5. Casos de éxito en contenido digital
Tema 6. Creación de contenido efectivo en redes
Tema 7. Tendencias y hashtags
Tema 8. Herramientas y técnicas digitales
Tema 9. Engagement y comunidad digital
Tema 10. Evaluación y métricas del contenido social
Tema 11. Introducción al podcasting
Tema 12. Producción y planificación de podcasts
Tema 13. Distribución y promoción de podcasts
Tema 14. Monetización y patrocinio
Tema 15. Medición del éxito del podcast
Tema 16. Fundamentos del contenido web
Tema 17. Introducción al SEO
Tema 18. Palabras clave y optimización
Tema 19. Herramientas SEO
Tema 20. Creación y gestión de blogs
Tema 21. Email marketing efectivo
Tema 22. Estrategias con influencers
Tema 23. Principios de la estrategia omnichannel
Tema 24. Evaluación y métricas Omnichannel

MÓDULO 9. PROSPECCIÓN Y ANÁLISIS DE DEMANDA
Tema 1. Introducción a la investigación de mercados
Tema 2. Fases del Estudio de Mercado
Tema 3. Conceptos Clave del Análisis de Mercado
Tema 4. Output de los Estudios de Mercado
Tema 5. Visión Global del Curso y sus Contenidos
Tema 6. Tipos de demanda en economía
Tema 7. Principios básicos de oferta y demanda
Tema 8. Elasticidad y sus implicaciones económicas
Tema 9. Equilibrio del mercado
Tema 10. Demanda en el sector inmobiliario
Tema 11. Diseños de investigación de mercado
Tema 12. Estrategias de recopilación de datos
Tema 13. Organización del proceso de investigación
Tema 14. Análisis e interpretación de datos
Tema 15. Aplicaciones en estudios inmobiliarios
Tema 16. Tipologías de marketing
Tema 17. Conceptos clave del marketing digital
Tema 18. Big Data y sus aplicaciones
Tema 19. Marketing basado en análisis de datos
Tema 20. Integración de marketing e investigación de
mercado
Tema 21. Metodologías aplicadas
Tema 22. Estructuración del estudio
Tema 23. Fuentes de información
Tema 24. Métodos estadísticos aplicados
Tema 25. Estudios inmobiliarios específicos

MÓDULO 10. TRANSFORMACIÓN DIGITAL
Tema 1. La digitalización empresarial
Tema 2. Inteligencia artificial (AI)
Tema 3. El internet de las cosas (IoT)
Tema 4. Blockchain
Tema 5. Big Data y Business Intelligence (BI)
Tema 6. Cloud computing
Tema 7. Automatización y robótica industrial
Tema 8. Ciberseguridad

MÓDULO 11. ECOMMERCE
Tema 1. E-commerce
Tema 2. Marketplace
Tema 3. Mobile commerce
Tema 4. Funnel
Tema 5. Métricas Web
Tema 6. UX para e-commerce
Tema 7. Paid Media
Tema 8. Mobile Wallets
Tema 9. Landing page

MÓDULO 12. MARKETING ANALYTICS
Tema 1. Web Analytics
Tema 2. Analytics Tools
Tema 3. Affiliate Marketing
Tema 4. Google Data Studio