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      Información importante

      Tipología Especialidad
      Metodología En línea
      Duración 10 Meses
      • Especialidad
      • En línea
      • Duración:
        10 Meses
      Descripción

      Objetivo del curso: Nuestra especialización te preparará en los siguientes campos: » Redacción y Composición » Artes Gráficas, confección de diseños. » Ilustración. » Las características de los distintos soportes y medios publicitarios y su utilización. » Los principios prácticos de la psicología publicitaria. Destinatarios del curso: Gerentes, directores y ejecutivos de agencias de publicidad. Gerentes de mercadeo, jefes de grupos de producto, gerentes de marca, jefes de publicidad y demás profesionales vinculados al área comercial de las empresas anunciantes. Gerentes, directores y ejecutivos de centrales de medios. Diseñadores, asesores y consultores de publicidad en áreas creativas de mercadeo y medios e investigadores del comportamiento del consumidor.

      A tener en cuenta

      · Requisitos

      Tener un nivel mínimo de Licenciatura y 2 años de experiencia laboral preferiblemente en el área de publicidad y/o marketing.

      Preguntas & Respuestas

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      Opiniones

      5.0
      Valoración del curso
      100%
      Lo recomiendan
      5.0
      excelente
      Valoración del Centro

      Reseñas de este curso

      G
      Gustavo Shion
      5.0 01/03/2015
      Lo mejor: Conocer y saber que existen variantes de como ser más creativo, puesto que está claro que nos hacemos en cada día.
      A mejorar: No me gustó saber que puedo ser mejor si me alejo de personas verticales y que viven en el lado oscuro. Lo expreso con actitud positiva.
      ¿Recomendarías este curso?:
      ¿Te resultó útil esta opinión? (0)
      * Reseñas reunidas por Emagister & iAgora

      Profesores

      Guillermo Andueza
      Guillermo Andueza
      Profesor

      Hugo Sandolval de la Vega
      Hugo Sandolval de la Vega
      Profesor del dpto. de Management y finanzas de SAEJEE

      Licenciado Contador Publico (Universidad de chile).Lic. Auditoria Licenciado en ciencias economicas(Universidad de Barcelona)

      Maria Juana Rodriguez
      Maria Juana Rodriguez
      Profesora del dpto. de Management y finanzas de SAEJEE.

      Licecnciada en ciencias empresariales y MBA por la UCM. Licenciada en ciencias económicas y empresariale (Universidad de Cordoba) Profesora invitada en INSEAD (Argentina)

      Miguel Angel Santelices
      Miguel Angel Santelices
      Profesor del dpto. de Management y finanzas de SAEJEE

      Licenciado en Ciencias Empresariales y MBA por la universidad Internacional SEK. Doctor y administrador de empresas (UCM)

      Ramón L. Maiha Mulleras
      Ramón L. Maiha Mulleras
      Profesor del departemento de control y dirección financiera de SAEJEE

      PHD Massachusettes Institute of Technology

      Programa académico

      CONTENIDO:

      Unidad 1
      -¿Qué es la publicidad?
      -Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?
      El proceso de la comunicación humana.
      Aplicación del proceso de la comunicación a la publicidad.
      -Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.
      ¿Qué es mercadotecnia?.
      La publicidad y el proceso de mercadotecnia. Identificar mercados seleccionados y
      audiencias seleccionadas.
      Poner en práctica la estrategia de mercadotecnia.
      Integrar las comunicaciones de mercadotecnia.
      -Economía: la creciente necesidad de publicidad.
      Principios de economía de libre mercado.
      Punciones y efectos de la publicidad en una economía libre.
      La evolución de la publicidad como una herramienta económica.
      La era interactiva global: viendo al siglo xxi.
      -Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

      Unidad 2
      -Las muchas controversias sobre la publicidad
      -El impacto económico de la publicidad
      -El impacto social de la publicidad
      -Responsabilidad social y ética en la publicidad.
      -Cómo regula el gobierno la publicidad
      -Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.
      -Regulaciones actuales que afectan a los
      anunciantes estadounidenses.
      -Regulación federal de la publicidad en América del Norte.
      -Regulación estatal y local
      -Regulación no gubernamental
      -La industria de la publicidad
      -Los anunciantes (los clientes)
      -Anunciantes transnacionales
      -La agencia de publicidad
      -La relación cliente/agencia
      -Los proveedores en la publicidad
      -Los medios de la publicidad

      Unidad 3
      -Roles y funciones de la publicidad
      El rol del marketing
      El rol de la comunicación
      El rol económico
      El rol social
      Las funciones de la publicidad
      -Los participantes clave
      El anunciante
      La agencia de publicidad
      Los medios
      Los proveedores [vendedores]
      La audiencia meta
      -Tipos de publicidad
      -¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?
      La importancia del rol de los objetivos
      Eficacia y entrego de premios
      -Evolución de la publicidad
      -La escena actual de la publicidad
      ¿Una visión más amplio de la publicidad?
      comunicación integral de marketing.
      Globalización
      -Marketing internacional
      Organización del marketing internacional
      Administración de marketing internacional
      La dinámica del marketing moderno
      -Ambiente regulador de la publicidad
      -Revisión de los medios de la publicidad
      -Autorregulación

      Unidad 4
      -¿Qué es el marketing?
      Conceptos clave en marketing
      El concepto de marketing: enfoque en los
      clientes.
      El concepto de intercambio
      El concepto de branding
      El concepto de valor agregado
      -Los participantes clave y los mercados
      El anunciante
      Proveedores y vendedores
      Distribuidores y detallistas
      Tipos de mercados
      -El proceso del marketing
      Investigación de mercado
      Decisiones estratégicas clave
      Estrategias de la mezcla de marketing.
      Evaluación de la estrategia de marketing.
      -Cómo trabajan las agencias
      -El rol de la publicidad social
      -Revisión y regulación de la Publicidad.
      El ambiente legal de la publicidod
      -La ética en la publicidad
      -Determinación de lo ético

      Unidad 5
      -La publicidad como comunicación
      -Los efectos detrás de la eficacia publicitaria
      Las respuestas sencillas
      El modelo de facetas de la publicidad eficaz
      -Percepción
      Componentes de la percepción
      El tema subliminal
      -Cognición
      Componentes de la cognición
      -Respuesta afectiva o emocional
      Componentes de la respuesta afectiva
      -Asociación
      Componentes de la asociación
      Transformación de marca
      Redes de asociaciones
      -Persuasión
      Componentes de la persuasión
      El rol del involucramiento en la persuasión
      -Comportamiento
      Componentes de la respuesta del
      comportamiento

      Unidad 6
      -¿Cómo funciona el comportamiento del
      consumidor?
      La audiencia del consumidor
      -Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.
      Cultura
      Clase social
      Grupos de referencia
      Familia
      Datos demográficos
      -Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.
      -Influencias de comportamiento en las
      decisiones del consumidor.
      Comportamiento de uso
      Innovación y adopción
      -El proceso de toma de decisiones de los consumidores .
      Influencias en la toma de decisiones
      -Segmentar y dirigir
      ¿Segmentar o no segmentar?
      Dirigir a la audiencia correcta

      Unidad 7
      -Investigación: la búsqueda de inteligencia
      einsight.
      Tipos de investigación
      -Los usos de la investigación
      Información del mercado
      Investigación del insight del consumidor
      Investigación de medios
      Desarrollo de mensaje e investigación de la evaluación.
      -Métodos de investigación utilizados en la planeación de la publicidad.
      Investigación de antecedentes
      Investigación del consumidor
      Elección del método de investigación
      -Desafíos de investigación
      Globalización
      Nuevas tecnologías de medios
      Internet e investigación virtual
      Investigación en ambiente de compra real
      Análisis intuitivo

      Unidad 8
      -Planeación estratégica
      El plan de negocios
      El plan de marketing
      Plan de Comunicación Integrada de
      Marketing.
      -Decisiones básicas de planeación estratégica
      Análisis de situación o situacional
      Estrategias y objetivos de publicidad
      Segmentación y dirección
      Estrategia de posicionamiento
      Presupuestar
      Evaluación: determinación de la eficacia
      -¿Qué es la planeación de cuenta?
      Los cimientos de lo investigación
      Insight sobre el consumidor
      El brief de comunicación
      Características personales de un planeador
      -Planeación para Comunicación Integrada de Marketing.
      Diferencias en las decisiones estratégicas de Comunicación Integrada de Marketing.

      Unidad 9
      -El proceso de segmentación del mercado
      Segmentación del mercado de consumo: bailar el nicho correcto.
      Segmentación psicográfica
      Segmentar los mercados comerciales y gubernamentales: entender el comportamiento de compra organizacional.
      Agregar segmentos del mercado
      -El proceso de mercadotecnia dirigida
      -La publicidad y el elemento producto
      -La publicidad y el elemento precio
      Factores clare que influyen en el precio
      -La publicidad y el elemento distribución
      (lugar).
      -La publicidad y el elemento comunicación
      (promoción).
      -La mezcla de mercadotecnia en perspectiva

      Unidad 10
      -El plan de mercadotecnia
      -El nuevo mantra de la mercadotecnia:
      mercadotecnia de las relaciones.
      La importancia de las relaciones
      Niveles de relaciones
      -Uso de la IMC para hacer que funcionen las
      relaciones.
      -El plan de publicidad
      Revisar el plan de mercadotecnia
      Establecer objetivos de publicidad
      La estrategia publicitaria y la mezcla creativa.
      El secreto para la pleineación exitosa
      -Asignación de fondos para publicidad

      Unidad 11
      -El equipo creativo: los autores y codificadores de la publicidad.
      -¿Qué hace una publicidad grandiosa?
      La dimensión de resonancia
      La dimensión de relevancia.
      -Formulación de la estrategia de publicidad: la clave para el creativo grandioso.
      Redactar el resumen creativo (plataforma de texto).
      Elementos de la estrategia del mensaje
      -Cómo la creatividad mejora la publicidad
      ¿Qué es creatividad’?
      La función de la creatividad en la publicidad
      Entender el pensamiento creativo
      -El proceso creativo
      -La función del explorador: recopilación de información.
      -La función del artista: desarrollar y poner en práctica la gran idea.
      -La función del juez: tiempo de decisión.
      -La función del guerrero: superar contratiempos y obstáculos.

      Unidad 12
      -Cómo transmitir la idea principal: lo visual y
      lo verbal.
      -El arte de crear publicidad impresa
      -Creación de textos y formatos para la
      publicidad impresa.
      Encabezados.
      Subencabezados
      Cuerpo del texto del anuncio.
      Eslogans
      Sellos, logos y firmas.
      -Redacción creativa para los medios electrónicos.
      Cómo escribir textos para radio
      Cómo escribir textos para la televisión
      -El papel del arte en la publicidad de radio y televisión.
      -Cómo escribir para la Web
      -Creación de anuncios para los mercados
      internacionales.

      Unidad 13
      -Arte y ciencia de la publicidad creativa
      El retorno de la inversión de la publicidad
      eficaz.
      Pensamiento creativo
      El proceso creativo: cómo tener una idea
      -Estrategia creativa
      Objetivos del mensaje
      Estrategios de mente y corazón
      -Facetas de la estrategia creativa
      -Planeación y administración de la
      -Estrategia creativa
      El brief creativo
      Ejecución del mensaje
      Administración de la estrategia creativa global.
      Lo decisión de seguir adelante o detenerse
      -Copywriting para anuncios impresos
      Cómo escribir los titulares
      Cómo escribir otro desplegado del copy
      Cómo escribir el cuerpo del anuncio
      Requisitos de los medios de impresión

      Unidad 14
      -Cómo escribir un copy de radio
      -Cómo escribir un copy para televisión
      -Cómo escribir un copy para la web
      Banners
      Anuncios en la Web
      Otros formatos para la Web
      -Copywriting en un entorno global
      -Comunicación visual
      Impacio visual
      El director de arte
      -Dirección de arte impresa
      -Producción impresa
      Requisitos de los medios impresos
      Reproducción de arte.
      Procesos de impresión.
      -Dirección de arte en televisión
      -Producción de transmisión
      -Diseño web eficaz
      Acción e interacción
      -Copywriting: el lenguaje de la publicidad

      Unidad 15
      -El papel del comprador de los medios
      impresos.
      -El uso de revistas en la mezcla creativa
      -Compra de espacio en revistas
      -El uso de los periódicos en la mezcla creativa
      -Cómo compran espacios los anunciantes en
      periódico.
      -Impresos: un medio a nivel mundial
      -Los medios impresos y las nuevas
      tecnologías.
      -Fuentes de información de medios impresos
      -La industria de los medios
      -Conceptos básicos de los medios
      -Medios impresos
      -Periódicos
      -Revistas
      -Empaque
      -Publicidad fuera de casa
      -Publicidad en directorios
      -El uso de la publicidad impresa

      Unidad 16
      -Medios de transmisión
      -Radio
      Estructura de la industria de la radio
      Publicidad en radio
      La audiencia de radio
      Ventajas y desventajas de la publicidad en
      radio.
      El uso eficaz de la radio
      Tendencias en publicidad en radio/audio
      -Televisión
      Estructuro de la industria de lo televisión
      Publicidad de televisión
      La audiencia de televisión
      Ventajas de la publicidad en televisión
      Desventajas de la publicidad en televisión
      -Película y video
      Ventajas y desventajas de la publicidad en
      películas.
      -Brand placement (marca en la escena)
      Ventajas y desventajas del brand
      plocement.

      Unidad 17
      -Medios interactivos
      -Internet
      -Publicidad en internet
      -Publicidad vía correo electrónico
      -Medios alternativos y nuevos
      -Medios interactivos digitales
      -Internet como un medio
      -Medición de la audiencia de Internet
      -En busca de la estanda-rización
      -La promesa de un seguimiento mejorado
      -La compra de tiempo y espacio en Internet
      -El impacto global de Internet
      -Otros medios interactivos

      Unidad 18
      -Medios exteriores
      -Publicidad exterior
      -Publicidad en tránsito
      -Otros medios exteriores
      -Medios de exhibición
      -Medios suplementarios
      -Planeación y compra de medios
      -El plan de medios
      -Objetivos de medios
      -Estrategias de medios
      -Compra de medios
      -Cambios y desafíos de la planeación de
      medios.

      Unidad 19
      -La práctica de la promoción de ventas
      -Promociones para el consumidor
      Tipos de promociones para el consumidor
      Cómo utilizar las promociones paro el
      consumidor.
      -Promociones para los intermediarios
      Tipos de promoción al intermediario
      Cómo utilizar la promoción al intermediario
      -Promociones que cruzan la línea
      -Estrategia de promoción
      -La práctica de las relaciones públicas
      -Planeación de relaciones públicas
      -Herramientas de relaciones públicas
      -Efectividad y excelencia de las Relaciones
      públicas.
      Excelencia en las relaciones públicas

      Unidad 20
      -Publicidad detallista
      -Publicidad negocio a negocio
      -Marketing sin fines de lucro o social
      -Publicidad internacional y comunicación de
      marketing.
      -Evaluación de la efectividad
      Tipos y etapas de lo evaluación
      Factores a evaluar
      Servicios de prueba de copy
      -Etapas de la prueba de copy
      -Evaluación de los medios
      Evaluación de la exposición de la audiencia
      Retorno de la inversión de la publicidad y
      eficiencia en los medios.
      -Campaña y evaluación de la Comunicación
      Integrada de Marketing (CIM).

      Información adicional

      Tu solicitud de información será atendida por Formacion3i
      Prácticas: A través de Casos de estudio resueltas con conferencias por Skype con todos los materiales incluidos en el Campus Virtual.
      Convalidaciones: Titulo Propio. Validez Curricular Internacional.
      Observaciones: Este programa está diseñado especialmente para profesionales interesados en actualizar sus conocimientos y adquirir destrezas y recursos para aspirar a mejores posiciones dentro de su ámbito laboral en un mercado cada vez más competitivo. Por otra parte, cuenta con el respaldo de ESAE Online Business School, instituto español que ofrece su metodología, ampliamente probada, a los estudiantes junto becas parciales dentro de su plan de apoyo a la educación de los profesionales latinoamericanos.
      Número de alumnos por clase: 15
      Descripción del precio: Puede pagar a traves deposito bancario y tambien aceptamos todas las tarjetas de credito y tarjetas de debito Visa Electron y Master Card. Ta

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