DESARROLLO de la MARCA en la EMPRESA FAMILIAR

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Descripción

  • Tipología

    Curso

  • Metodología

    En línea

  • Horas lectivas

    6h

  • Inicio

    Fechas disponibles

  • Clases virtuales

    Sí

El seminario "Desarrollo de la marca en la empresa familiar" se centra en la importancia de construir y gestionar de manera efectiva la marca en un negocio familiar. La marca de una empresa familiar es un activo valioso que puede ser utilizado para diferenciar y posicionar el negocio en el mercado, así como para generar confianza y lealtad entre los clientes. Este seminario proporcionará a los participantes las herramientas y conocimientos necesarios para desarrollar y mantener una marca sólida y exitosa en su empresa familiar.

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Acerca de este curso

1. Comprender la importancia de la marca en el contexto de las empresas familiares y cómo puede contribuir al éxito y la sostenibilidad del negocio.
2. Identificar los elementos clave que conforman una marca sólida y exitosa en el ámbito empresarial familiar.
3. Examinar las mejores prácticas y enfoques para el desarrollo, gestión y protección de la marca en las empresas familiares.
4. Desarrollar habilidades para comunicar de manera efectiva la historia, los valores y la propuesta de valor de la empresa familiar a través de la marca.
5. Evaluar y monitorear el impacto de la marca en el desempeño del negocio y su percepción en el mercado.

Es recomendable que participen diversos miembros y roles dentro de la empresa y la familia para garantizar
una comprensión integral y un enfoque cohesivo en el manejo de los desafíos y oportunidades. Algunos de los
participantes clave podrían incluir: Propietarios y fundadores, Directivos y gerentes, Sucesores potenciales, Empleados clave no familiares, Cónyuges y parejas de miembros de la familia empresarial y Asesores, consultores, abogados, contadores y psicólogos organizacionales.

Inovacion, actualizacion, calidad, satisfaccion, valor curricular, prestigio, garantias

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Materias

  • Empresas familiares
  • Planificación de sucesiones
  • Gestión de herencias
  • Gestión de conflictos
  • Planificación patrimonial

Programa académico

Introducción al concepto de marca en las empresas familiares
1.1. Definición y características de las empresas familiares
1.2. La importancia de la marca en el contexto empresarial familiar
1.3. Elementos clave de una marca sólida y exitosa


Desarrollo de la identidad de marca en la empresa familiar
2.1. Definición de la misión, visión y valores de la empresa familiar
2.2. Creación de un logotipo, eslogan y diseño distintivos
2.3. Desarrollo de la propuesta de valor y posicionamiento de la marca


Comunicación de la marca en la empresa familiar
3.1. Estrategias de comunicación y mensajes clave para la marca
3.2. Desarrollo de una narrativa y storytelling efectivos para la empresa familiar
3.3. Implementación de tácticas de comunicación en línea y fuera de línea


Gestión y protección de la marca en la empresa familiar
4.1. Establecimiento de políticas y procedimientos para la gestión de la marca
4.2. Monitorización y control de la percepción y la reputación de la marca
4.3. Protección legal de la marca y sus activos intangibles


Estrategias de marketing y promoción de la marca
5.1. Planificación e implementación de campañas de marketing y publicidad
5.2. Uso de redes sociales y marketing digital para promover la marca
5.3. Medición y evaluación del impacto de las estrategias de marketing en la percepción de la marca


Casos de estudio y análisis
6.1. Ejemplos exitosos de desarrollo y gestión de marcas en empresas familiares
6.2. Lecciones aprendidas y buenas prácticas
6.3. Análisis de casos de fracaso y sus causas


Evaluación y mejora del desempeño de la marca
7.1. Indicadores clave de rendimiento (KPI) para la marca en la empresa familiar
7.2. Evaluación del impacto de la marca en el desempeño del negocio y su percepción en el mercado
7.3. Implementación de mejoras y ajustes en función de los resultados de la evaluación


Continuidad y legado de la marca en la empresa familiar
8.1. Planificación y preparación para la sucesión generacional y la continuidad de la marca
8.2. Incorporación de los valores familiares y el legado en la marca
8.3. Mantenimiento y fortalecimiento de la marca a lo largo de las generaciones


Conclusiones y pasos a seguir
9.1. Reflexiones finales y aprendizajes clave
9.2. Recomendaciones para el desarrollo y gestión de la marca en empresas familiares

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