Diplomado en Marketing Digital

UNIDAD I. INTRODUCCIÓN
Objetivo: Reconocer las diferencias entre el marketing tradicional y digital.
Conoce la evolución, los nuevos campos de acción y las herramientas disponibles para el entorno digital.
1. Repaso de los temas clave de Marketing.
a. Target o segmentación
b. Medios de comunicación
c. Medios publicitarios
d. Análisis FODA
2. Introducción al Marketing Digital. ¿Qué es?
a. Diferencias con el Marketing analógico
b. Segmentación Digital Vs Segmentación tradicional
c. Introducción a Inbound Marketing


UNIDAD II. INBOUND MARKETING
Objetivo: Identificar y conocer a tus clientes
Conocer a quién dirigir las estrategias hará que aproveches mejor el tiempo y los recursos. Descubre las diferentes etapas por las que pasa una persona durante su proceso de compra y aprende a desarrollar contenidos que te ayuden a cerrar tus ventas.
1. Fundamentos de Inbound Marketing
a. Buyer Persona
b. Buyer Journey
c. Tipos de páginas / objetivos y aplicaciones
d. Bases para crear un sitio web

UNIDAD III. SEO
Objetivo: Comprender los fundamentos de la Optimización en Motores de Búsqueda.
Entender la manera en que los clientes realizan las búsquedas, te ayudará a crear estrategias de contenido que te permitan conectar con ellos de manera más efectiva, además de mejorar tu posición en internet, haciendo más fácil que tus clientes te encuentren.


2. Fundamentos de SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
a. Motores de búsqueda
b. Posicionamiento
c. Keywords
d. SEO On Page / SEO Off Page
e. Buenas prácticas de SEO
f. Fundamentos de Herramientas de Google

UNIDAD IV. CONTENIDO
Objetivo: Identificar los tipos de contenidos y cómo aplicarlos.
Las estrategias de diseño de contenidos, además de tomar en cuenta el tipo de plataforma por la cual se distribuyen, también dependen de la etapa en la que se encuentran nuestros clientes.
3.Contenidos
a. Tipos de contenido
b. Marketing de contenidos
c. Copywrite & Storytelling
d. Optimización del contenido (SEO contenidos)
e. Herramientas para generar contenido

UNIDAD V. REDES SOCIALES
Objetivo: Comprender cómo funcionan las redes sociales para utilizarlas como parte de una estrategia de marketing.
Todos de alguna manera estamos relacionados con las redes sociales, pero para realizar una estrategia de marketing requieres un conocimiento más profundo y técnico. Lo más importante es que obtendrás los conocimientos necesarios para medir el impacto de las estrategias aplicadas en cada plataforma.
4. Tipos de Redes Sociales y su aplicación al marketing (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Google My business, Whatsapp,Telegram)
a. Identificar las redes sociales por impacto, puntos de contacto de marca,
b. Generación de contenido por Red Social
c. SEO en RRSS
d. Tipos de campañas y uso en Redes sociales
e. Medición y optimización de resultados SEO y RRSS

UNIDAD VI. EMAIL MARKETING & AUTOMATIZACIÓN
Objetivo: Entender y aplicar la herramienta de mailing como parte de una campaña de marketing.
El uso del correo electrónico es fundamental para cualquier estrategia de marketing. El objetivo de este módulo es conocer cómo se pueden generar bases de datos eficientes, como manejarlas, calificarlas y aplicar flujos de información que apoyen nuestra estrategia.
5. Aplicación y planeación de Email Marketing
a. Herramientas para estrategias de Email Marketing
b. CRM
c. La audiencia clasificación
d. Estrategia omnicanal
e. Tipos workflows
f. Automatización