Master of Science de la Economía Conductual

ISM 500
Herramientas tecnológicas de aprendizaje Este módulo es el punto de entrada al entorno digital del programa. Los estudiantes aprenden a trabajar con Moodle y Google Drive: actividades en línea, foros de discusión, documentos compartidos con compañeros y profesores; las herramientas que conforman un programa de posgrado completamente en línea. Si bien es breve, todo lo que sigue en el programa depende de él.

ECO 505
Orígenes y fundamentos de la economía del comportamiento La economía conductual no surgió de la nada, sino como respuesta a las deficiencias del modelo clásico de elección racional. Este curso recorre su historia desde sus orígenes, introduce la Teoría de la Perspectiva y examina cómo el homo socialis transformó el proceso de toma de decisiones, sentando así las bases conceptuales del resto del programa.

Psicología 510
Análisis en profundidad de sesgos y heurísticas Hasta la fecha, se han documentado más de 190 sesgos cognitivos. Este curso los aborda con rigor e interactividad, analizando cómo influyen en las intenciones de quien toma decisiones y cómo se pueden diseñar intervenciones para contrarrestarlos. Los estudiantes elaboran colectivamente un libro de referencia sobre sesgos que servirá como herramienta analítica durante el resto del máster.

Psicología 615
Psicología y sociología en la economía del comportamiento Las decisiones no se toman en el vacío. Se producen dentro de estados emocionales, contextos sociales y estructuras psicológicas moldeadas por la personalidad, la biología y la dinámica de grupo. Este curso sienta las bases psicológicas y sociológicas que requiere la economía conductual: por qué las personas toman decisiones como lo hacen individualmente y por qué esas decisiones cambian cuando hay otras personas presentes.

MAR 520
Ventas y marketing conductuales Este curso explora cómo el neuromarketing y la economía conductual pueden combinarse para mejorar una marca, una propuesta de valor y la experiencia del cliente. Los estudiantes trabajan con pruebas A/B, neuroficción de precios y construcción de narrativas, utilizando casos reales para comprender cómo se forman la atención, las preferencias y la fidelización del cliente.

MAN 625
Gestión de proyectos de experiencia de usuario y economía del comportamiento Las intervenciones conductuales requieren una implementación estructurada. Este curso integra la metodología UX con los marcos conductuales más probados —BASIC y EAST— enseñando a los estudiantes a diseñar, planificar y gestionar un proyecto de economía conductual, desde la definición del problema hasta la implementación, con el objetivo de generar un cambio real en las decisiones.

FIN 530
Finanzas conductuales Los mercados financieros se mueven tanto por sesgos cognitivos, respuestas emocionales y heurísticas psicológicas como por fundamentos. Este curso examina cómo las finanzas conductuales explican los resultados irracionales del mercado y cómo los inversores y asesores pueden aplicar principios conductuales para tomar mejores decisiones y desarrollar estrategias financieras más sólidas.
Gestión de Recursos Humanos 535
Gestión conductual del capital humano La ciencia del comportamiento transforma la gestión de personas, pasando de ser una función de cumplimiento normativo a una función de desempeño. Este curso aplica principios conductuales a la contratación, los sistemas de incentivos, el cambio organizacional y la experiencia del empleado, con herramientas orientadas a crear mejores entornos laborales.

ECO 640
Economía del comportamiento: cultura y futuro El big data, la IA y la neurociencia están ampliando el alcance de la economía conductual. Este curso examina la frontera metodológica emergente —la neurociencia cultural y los datos conductuales digitales— y las implicaciones éticas del diseño conductual a gran escala, planteando la cuestión de hacia dónde se dirige la disciplina y qué responsabilidad tiene el profesional.

PAD 645
Política pública y de servicios La economía conductual ha transformado la manera en que los gobiernos diseñan políticas públicas. Este curso analiza intervenciones reales del sector público que produjeron cambios medibles en salud, educación, impuestos, comportamiento climático y participación ciudadana, desarrollando la competencia necesaria para diseñar, evaluar y defender intervenciones conductuales en el ámbito político.

RSC 550
Investigación y comunicación científica El rigor académico es indispensable a nivel de posgrado. Este curso abarca el ciclo completo de investigación: búsqueda en bases de datos científicas, formato de referencias bibliográficas, citación según las normas APA y comunicación de resultados mediante ponencias en congresos y pósteres científicos. Las habilidades adquiridas se aplican directamente al proyecto final y a la práctica profesional.

CAP 701
Proyecto final El proyecto final integra el marco analítico y metodológico del programa en un trabajo aplicado, desarrollado bajo la supervisión del profesorado y defendido ante un tribunal académico. No se trata de un examen, sino de un documento que demuestra el dominio de la materia y que, además, sirve como parte del portafolio profesional.