Programa académico
PARTE 1. SELECCIÓN Y ADECUACIÓN DE LA IMAGEN PARA PRODUCTOS EDITORIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SELECCIÓN DE IMÁGENES PARA PRODUCTOS GRÁFICOS
Características de las imágenes:
- Características técnicas
- Características visuales y estéticas
- Características semánticas
Tipo de imágenes. Fotografía / ilustración:
- Criterios para la selección de imágenes acordes con los requerimientos del producto
- Idoneidad de la imagen
- Realce de los contenidos mediante ilustraciones
- Valor de transmisión de la imagen
Imagen analógica / digital
- Evolución técnica de la imagen
- Almacenamiento de imágenes, formatos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TRATAMIENTO DIGITAL DE LA IMAGEN
Principios, características y manejo de aplicaciones de tratamiento digital de la imagen
- Configuración de la administración del color en aplicaciones de tratamiento digital de la imagen
- Técnicas de selección y enmascaramiento
- Técnicas y herramientas de corrección de color
- Métodos y herramientas de retoque fotográfico
- Técnicas de montaje digital de imágenes
Estándares de calidad aplicables a la imagen
- Profundidad de color
- Balance de blancos
- Gama de color
- Contraste en luces
- Sombras y tonos medios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN AL PRODUCTO EDITORIAL
Diferencia entre las imágenes digitales vectoriales y las imágenes digitales de píxeles
Características de la imagen digital. Limitaciones de resolución e interpolación
Ajustes geométricos en la imagen. Recorte de imagen. Proporciones
Cambio de espacios de color según las condiciones de reproducción
Ajustes de contraste, equilibrio de gris, equilibrio de color, brillo, saturación
Filtros: destramado, enfoque/ desenfoque
Retoques, degradados, fundidos y calados
Formatos digitales de archivo de imagen. Características y aplicación. Principios y algoritmos de compresión
Adaptación técnica de la imagen al soporte final
PARTE 2. DEFINICIÓN Y DISEÑO DE PRODUCTOS EDITORIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO GRÁFICO
Criterios editoriales en la definición del Producto
- Criterio de idoneidad
- Realce de los contenidos mediante ilustraciones
- Fotografías. Valor de transmisión
- Criterios de diseño gráfico en las obras
- Características de obras que pertenecen a una misma colección
- Pautas para el diseño de la edición
- Requisitos gráficos en la maqueta
Procesos de edición
- Soportes
- Documentación del proceso
- Proceso de diseño. Especificaciones. Criterios estilísticos
- Proceso de cartografía
- Maquetación
- Materias Primas
- Tintas. Bibliotecas de color
- Calendarios de producción
Estándares de calidad aplicables al proceso
- Normas de compaginación
- Normas de calidad estandarizadas
- Control de los procesos editoriales
- Libros de estilo
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOGRAFÍA Y MAQUETACIÓN
Conceptos relativos al tipo
Clases de fuentes
Elementos de la tipografía. Reglas de legibilidad, interlineado, márgenes
Propiedades de la tipografía
Campos de aplicación de las tipografías y recomendaciones de uso
Principios de la teoría de la composición de textos
Composición de la página
Especificaciones de párrafo
Configuración del documento
Páginas maestras
Definición de estilos de párrafo
Cuerpo central de un Producto
Necesidad de las imágenes con respecto al Texto o la inversa
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL FORMATO DEL PRODUCTO GRÁFICO
Los diferentes tipos de formatos gráficos
Peculiaridades y condicionantes de los distintos tipos de formatos
Herramientas de composición de textos en productos gráficos:
- Formatos de archivo digitales
- Compatibilidades y problemas de transferencia
- Composición de textos con software de edición vectorial y editorial estándares
Aplicación tipográfica en formatos estándar (DINAs)
Aplicación tipográfica en otros formatos:
- Desplegables y Folletos: Dípticos, Trípticos
- Grandes Formatos
- Formatos digitales, “Banners”
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ELABORACIÓN DE MAQUETAS DE PRODUCTOS GRÁFICOS
Metodología de la creación de maquetas de productos gráficos
Materiales para la creación de maquetas:
- Sistemas de impresión digital de pruebas
- Simulación de acabados en las maquetas
- Soportes para presentación: Cartón Pluma, PVC y otros soportes
Creación de maquetas:
- Especificaciones de salida para la elaboración de la maqueta
- Impresión de maquetas
Impresión Láser, Plotter, Impresión digital y otros sistemas de impresión
Colocación en el soporte de presentación
Métodos adhesivos, de plegado y otros métodos
Calidad en las maquetas:
- Revisión de los aspectos de legibilidad y estética de la maqueta
- Corrección de maquetas para elaborar la maqueta definitiva
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MAQUETACIÓN DE UN PRODUCTO EDITORIAL
Plataformas y software de edición de textos e imágenes
Distribución de la página:
- Normas y teorías compositivas de la página
- Creación de retículas compositivas
Creación de páginas maestras:
- Elementos de la página maestra
- Aplicación de páginas maestras
- Cambios en las páginas maestras
Creación de hojas de estilo:
- Estilos de carácter
- Estilos de párrafo
- Estilos anidados
Introducción y composición de textos:
- Importación de textos
- Selección de tipografías
- Aplicación de estilos al texto
- Normas de composición de textos
Tipos de párrafos
Normas de legibilidad y componentes tipográficos de una publicación
Preparación e introducción de imágenes
Selección de imágenes según sistema de reproducción
Tratamiento de la imagen para reproducciones editoriales
Maquetación de las imágenes con respecto al texto y a la página
PARTE 3. TRATAMIENTO DE TEXTOS PARA CONTENIDOS EDITORIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LIBRO DE ESTILO DE PRODUCTOS EDITORIALES
Definición de libro de estilo: funcionalidad y objetivos
Plantillas en los libros de estilo
- Convenciones
- Categorías
Normas de utilización de:
- Elementos básicos de diseño: punto, línea, plano
Los textos: tipografías, color, tamaños y otros. Convenciones y normas de uso:
- Tipografías. Terminología básica
- Tipos de fuente: serifas, sans serif, script,…
- Normas de diseño para elegir y utilizar fuentes
- Formatos de fuente: Postscript Tipo 1, Múltiple Master, TrueType, OpenType. Combinación de formatos
- Gestionar tipografías en MAC y en PC
- Manipulación: controles de carácter, incrementos, kerning, controles de párrafo, equilibrio de columnas, alineación vertical e incrustación de gráficos
- Hojas de estilo: objetivos y creación de una sistemática de trabajo
- Personalización de tipografías: crear contornos, editar contornos y crear nuevas fuentes
- Utilización de hojas de estilo
- Utilización de fuentes
- Hojas de estilo en cascada (CSS)
- Tipos de archivos informáticos: txt, rtf, xml, Word, e-pub…
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOLOGÍA DE LOS PRODUCTOS EDITORIALES
Requisitos editoriales. Manual de estilo
Medios de distribución
Temática de las obras
Estilos literarios, gramaticales y lingüísticos
Continuidad gráfica en las colecciones o series
Presentación múltiple de los contenidos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TRATAMIENTO DEL TEXTO EN FUNCIÓN DE LA TEMÁTICA Y DEL SOPORTE
En función de la temática:
- No ficción: Informativo, Educativo, Científico/Técnico y Publicitario/Promocional
- Ficción: Novela/Poesía y Cómic
En función del soporte:
- Papel: Libro, Revista, Diario y Cómic
- Digital: Webs y Pequeños dispositivos
Estándares de calidad aplicables al tratamiento de textos
- Normativa de ortografía y gramática
- Normas básicas de redacción y estilo
- Coherencia de los textos
- Idoneidad de estilos según posibles destinatarios de producto
UNIDAD DIDÁCTICA 4. JERARQUIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS
Continuidad de estilo en los contenidos
Rangos de jerarquización
Equilibrio entre los elementos
Títulos y subtítulos
Entradillas
Distribución y adecuación del texto
Criterios gráficos de organización
Adecuación de las obras
División de las obras
Coherencia y aspecto formal de los contenidos
PARTE 4. PRESUPUESTO, VIABILIDAD Y MERCADO DEL PRODUCTO EDITORIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRESUPUESTO DEL PROYECTO EDITORIAL
Análisis de las fases y distribución del trabajo:
- Área Creativa: Diseño, Texto, Imagen, Voz, Software
- Área Productiva, adecuado al Soporte: Papel, Multimedia, Software, Web
- Área de Distribución, para cada Soporte: Directo, Suscripción, Librería, Quiosco, Gran Superficie, Nube, Internet
- Área Comercial: Directa, Subcontratada, Sinergias con otras Líneas Editoriales
- Área Logística: Transporte, Almacenaje, Valor del Producto Transportado
Planificación de tareas
Distribución de recursos
Estimación de los tiempos necesarios para las distintas fases del proyecto
Asignación de tareas y tiempos para las diferentes fases del proyecto:
- Creación, maquetas, fabricación y distribución
Seguimiento y control del presupuesto
UNIDAD DIDÁCTICA 2. VIABILIDAD DEL PRODUCTO EDITORIAL
Conceptos relativos al coste
Clasificación de costes
Métodos de estimación de costes. Ratios de rentabilidad
Presupuesto editorial. Estimación de ventas
Evaluación de riesgos de la publicación
Sinergias en la edición que conllevan una disminución de la carga de costes:
- Edición en distintos idiomas
- Edición en distintos formatos/diseños simultáneos
- Edición en distintos soportes (web, multimedia,…)
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING DE LA EDICIÓN
Conocimiento del producto
Conocimiento de los lectores reales y potenciales
Estudio de mercado. Mercado global
Circuitos de distribución y venta
Políticas de calidad y promoción del producto editorial
Planes y estrategias para conseguir el máximo de ventas en los diferentes canales de distribución
Diversificación de la oferta
Nuevos canales de difusión
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PRODUCTOS EDITORIALES DE NUEVA GENERACIÓN
- Libro electrónico. Principales características técnicas
- Sistemas operativos y formatos de los archivos
- Resolución (píxel) y niveles de grises
- Voz y sonido integrados en la obra
- Protección de la obra
- Obras libres de derechos
Contenidos para dispositivos móviles. Principales características técnicas
- Teléfonos
- Videoconsolas
- PDA (Personal Digital Assistant)
- PC portátil: Sistemas operativos, Resolución y tarjeta de video, Capacidad de almacenamiento y Conectividad
Webs. Principales características técnicas
- Formato
- Servidor
- Bases de Datos
- Accesos: Privadas y/o Públicas
- Red. Protocolos:
- Intranet
- Internet: Personal/Privada , Local, Sectorial, Pública
PARTE 5. ELABORACIÓN DE RESEÑAS PARA PRODUCTOS EDITORIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LENGUAJE PERIODÍSTICO Y LENGUAJE PUBLICITARIO
La comunicación y el lenguaje
- Componentes de la comunicación
- Funciones del lenguaje
- La comunicación de masas
Características del lenguaje periodístico:
- Concisión, tendencia al cliché, sintaxis sencilla, objetividad
Subgéneros periodísticos:
- Informativos: la noticia, la crónica, el reportaje y la entrevista
- Opinión: la columna y el editorial
Características del lenguaje publicitario:
- Originalidad, brevedad, sugerencia
Recursos lingüísticos del lenguaje publicitario:
- Interrogaciones retóricas
- Enunciados imperativos
- Metáforas
- Comparaciones
- Dobles sentidos
- Hipérboles
- Paradojas
- Aliteraciones
La estructura de los enunciados publicitarios. Tipología oracional
- La oración simple
- La yuxtaposición
- Oraciones coordinadas
- La expresión de la causalidad
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DIFUSIÓN DEL PRODUCTO EDITORIAL
Necesidades de la Sociedad del Conocimiento, Divulgación y Ocio
Influencia del Autor/es en el entorno social
Conocimiento de los medios sociales más adecuados para dar a conocer el Producto:
- Prensa
- Radio
- Televisión
- Redes sociales
Características de la publicidad y promoción en redes sociales y en webs especializadas. Idiosincrasia del mensaje en internet (“honestidad”)
- La lectura crítica de la web. Determinación de palabras claves de la web
- Organizar la información: claridad y eficacia en la transmisión del mensaje que se quiere transmitir
UNIDAD DIDÁCTICA 3. REDACCIÓN DE TEXTOS QUE ACOMPAÑAN AL PRODUCTO GRÁFICO
Técnicas para la redacción de textos cortos
- Solapas
- Cubiertas
- Estuches
- Carátulas
- Guías de producto
- Embalaje del producto
Redacción de textos promocionales en 2.0
Técnicas para la redacción de textos para la Web
- El hipertexto. Características
PARTE 6. CONTRATACIÓN DE DERECHOS DE AUTOR
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DERECHO Y FISCALIDAD DE LA EDICIÓN
Aspectos legales relativos al mercado editorial
Propiedad literaria y artística
Derechos y contratos de la edición
Fiscalidad de la edición
La propiedad intelectual: derechos de texto y derechos de imagen
Modalidad de cesión de derechos
Normativa sobre propiedad intelectual
Los registros de la propiedad intelectual, ISBN e ISSN
Tipos de IVA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPIOS Y BASES PARA LA CONTRATACIÓN DE SERVICIOS EDITORIALES
Contratos. Tipos. Partes del contrato
Elementos contractuales
Penalizaciones por incumplimiento
Bases legales de la contratación
Contratos tipo según el servicio editorial
Contratos y relaciones con colaboradores y empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. BASES PARA LA CONTRATACIÓN DE ORIGINALES
Contratación de cesión de derechos de autor individuales
Contratación de cesión de derechos de autores colectivos
Agencias literarias
Agencias especializadas en bancos de imágenes, infografía y cartografía
Agencias especializadas en bancos de registros sonoros y en videos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. NEGOCIACIÓN EN EL ÁMBITO EDITORIAL
Concepto de negociación y agentes implicados
Condiciones para una negociación efectiva
Estrategias para la negociación
Fases de la negociación
UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL DE IMÁGENES
Normativa de aplicación
Como registrar las imágenes propias
Derechos de reproducción y uso
Derechos de manipulación
Creative commons
UNIDAD DIDÁCTICA 6. DIFERENCIAS EN LA LEGISLACIÓN DE LOS DERECHOS DE AUTOR ENTRE ÁREAS GEOGRÁFICAS (EUROPA/AMÉRICA)
Propiedad de la Obra
Derecho intelectual
Plazos de vigencia
Diferentes formas de pago de los Derechos Intelectuales