Investigación Cuantitativa de Mercados

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Diseñar un plan de detección de necesidades mercadológicas para la toma de decisiones en las empresas a partir de la aplicación del proceso de la investigación cuantitativa.

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Materias

  • Investigación cuantitativa
  • Mercadotecnia
  • Economía
  • Investigación
  • Análisis nuevos mercados
  • Plan de negocio
  • Estudios económicos
  • Estadística de mercados
  • Segmentación
  • Mercados financieros

Programa académico

1. Investigación de mercados.

  • 1.1 Definición, origen y evolución.
  • 1.2 Objetivos y funciones.
  • 1.3 Sistema de información de mercadotecnia.
  • 1.4 Proceso de toma de decisiones.

2. Entorno de la investigación cuantitativa.

  • 2.1 ¿Qué es la investigación cuantitativa?
  • 2.2 Objetivos.
  • 2.3 Característica.
  • 2.4 Relación entre investigación cuantitativa y cualitativa; diferencias, complementariedad, similitudes en el proceso básico de investigación de mercados.
  • 2.5 Aplicación en la toma de decisiones.

3. Metodología básica de la investigación de mercados.

  • 3.1 Diagrama de investigación.
  • 3.2 Pasos fundamentales de investigación.

4. Métodos cuantitativos de recolección de datos.

  • 4.1 Entrevista personal.
  • 4.2 Entrevista por correo (incluir correo electrónico y fax)
  • 4.3 Entrevista telefónica.
  • 4.4 Paneles.

5. Muestreo.

  • 5.1 Cálculo de la muestra.
  • 5.2 Métodos de selección de la muestra.

6. Trabajo de campo.

  • 6.1 Diseño de herramientas para la recolección de datos.
  • 6.2 Prueba piloto.
  • 6.3 Selección, contratación y capacitación de encuestadores.
  • 6.4 Supervisión.

7. Análisis de datos.

  • 7.1 Edición.
  • 7.2 Codificación.
  • 7.3 Tabulación.
  • 7.4 Uso de paquetes computacionales (SSPS, Access, Excel).
  • 7.5 Análisis estadístico básico.
  • 7.6 Análisis estadístico descriptivo e inferencial.

8. Informe.

  • 8.1 Elaboración del informe de investigación.
  • 8.2 Presentación del informe de investigación de mercados.

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