Mercadotecnia Para No Mercadólogos

TEMARIO

I. INTRODUCCIÓN

II. CONCEPTO DE MERCADOTECNIA

II.1 Definición

II.2 Mercadotecnia local

II.3 Mercadotecnia de exportación

II. 4 Mercadotecnia internacional

II. 5 Mercadotecnia multinacional

II. 6 Mercadotecnia global

III. MACROAMBIENTE

IV. MICROAMBIENTE

V. LAS 4 P´s DE LA MERCADOTECNIA

V.1 Producto

- Definición del producto

- Tipos de productos

- Producto ampliado

- Análisis SWOT (ejercicio)

- La importancia de la diferenciación

V.2 Precio

- Costos

- El factor precio

- ¿Qué tanto importa el precio en la decisión de compra?

- Caso práctico

V.3 Plaza / canal de distribución

- Cadena de distribución

- Vendiendo al cliente final

- Vendiendo a un intermediario

- la posición de l cliente en su empresa y su comportamiento al comprar

- Caso práctico

V.4 Promoción

- Medios de promoción

- Publicidad

- Publicidad de boca a boca

VI. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

VI.1 Etapas del ciclo de vida del producto

VII. ANÁLISIS DE NUEVOS ENTRANTES

VIII. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

VIII.1 Concepto de planeación estratégica

VIII.2 Matriz BCG

IX. DESARROLLO DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA

X. CONCLUSIONES