Diplomado en Marketing Político Electoral, Versión en Línea

MÓDULO 1: MARKETING POLÍTICO Y CAMPAÑAS ELECTORALES

Objetivo
Brindar a los participantes una visión actualizada del marketing político y las campañas electorales en el contexto político actual: polarización política, un elector cada vez más emocional y un entorno de constante cambio e innovación. Los participantes conocerán los procesos gerenciales y el marco normativo para el diseño y la coordinación de una campaña electoral en el contexto político actual.

Temario
1. Introducción al marketing político aplicado a campañas electorales
2. Planeación estratégica: Precampaña, intercampaña, campaña
3. Gerencia de la campaña electoral
4. Marco normativo para campañas electorales: nuevas reglas del juego
5. Metaestrategia: el futuro del marketing político

MÓDULO 2: LOS ELECTORES Y SU CONTEXTO: OPINIÓN PÚBLICA E INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL

Objetivo

Dotar a los participantes con una visión amplia de las características del electorado y los motivadores individuales y sociales que influyen en sus decisiones políticas. A través de un amplio espectro de metodologías y herramientas de investigación, los participantes adquirirán las habilidades necesarias para analizar y comprender las identidades, valores, sesgos, necesidades, actitudes, tendencias y expectativas de los votantes. Al finalizar el módulo, estarán capacitados para diseñar y ejecutar un plan de investigación de campaña electoral sólido.

Temario
1. Minería electoral
2. Motivadores del voto: aproximaciones desde las ciencias del comportamiento y las neurociencias

3. Metodologías mixtas de investigación on y off-line
4. Diseño de plan de investigación
5. Interpretación de información

Taller: Descifrar insights

MÓDULO 3: BRANDING POLÍTICO: POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA GANADORA

Objetivo
Desarrollar en los participantes las habilidades necesarias para construir y gestionar una marca política exitosa, que transmita de manera efectiva los valores y propuestas del candidato. Los participantes adquirirán conocimientos en herramientas de branding, narrativa política y diseño de mensajes, permitiéndoles resaltar los atributos clave de la marca, superar las debilidades y lograr un posicionamiento sólido en la mente de los votantes.

Temario
1. Branding personal
2. Construcción de marca: Imagen, identidad gráfica, fotografía
3. Narrativa transmedia política
4. Confección del mensaje
5. Estrategia de mensaje y discurso

Taller: Diseño de marca política

MÓDULO 4: COMUNICACIÓN POLÍTICA ELECTORAL

Objetivo
Capacitar a los participantes en el diseño de un enfoque integral de comunicación, tanto interna como externa. A través de la comprensión de los elementos clave de la comunicación y la mercadotecnia electoral, los participantes aprenderán a desarrollar estrategias de comunicación efectivas y a utilizar los diferentes canales y herramientas de manera estratégica para maximizar el impacto de sus mensajes.

Temario
1. Diseño de estrategia integral de comunicación
2. Diseño de la propaganda electoral
3. Canales de difusión y plan de medios
4. Campaña negativa y de guerrilla
5. Manejo de crisis

Taller: Estrategia de comunicación política electoral

MÓDULO 5: MARKETING POLÍTICO DIGITAL

Objetivo
Fomentar en los participantes el uso estratégico de las plataformas digitales y las tecnologías emergentes en el ámbito político. Los participantes aprenderán a aprovechar las ventajas de las redes sociales, los canales digitales y las tecnologías innovadoras para interactuar, persuadir y movilizar al electorado, construyendo así una presencia en línea impactante y generando resultados exitosos en sus
campañas políticas.

Temario
1. Ciberestrategia: Planificación y gestión de campañas digitales
2. Planeación de medios digitales: redes sociales, aplicaciones, blogs, sitios web
3. Diseño y producción de contenido digital
4. Métricas y análisis del ecosistema digital
5. Tendencias emergentes: inteligencia artificial, realidad virtual, metaverso y blockchain

Taller: Estrategia digital

MÓDULO 6: OPERACIÓN POLÍTICA Y ELECTORAL

Objetivo
Sensibilizar a los participantes de la importancia del trabajo de campo. Desarrollar una comprensión amplia de las estrategias y prácticas operativas de tierra de la campaña, capacitando a los participantes en la planificación, organización y ejecución del componente de tierra de la campaña.

Temario
1. Negociación y operación política
2. Planificación y ejecución de estrategias de tierra
3. Preparación de la agenda estratégica
4. Evaluación, auditoría y Día D
5. Acciones poselectorales

Taller: Estrategia de tierra

MÓDULO 7: METAESTRATEGIA

Objetivo
Reforzar en los participantes el análisis, evaluación y desarrollo de estrategias y tácticas electorales efectivas en diversos contextos, permitiéndoles integrar, evaluar y ampliar los planteamientos estratégicos adquiridos en los módulos anteriores, con el fin de diseñar un plan estratégico de campaña sólido y exitoso.

Temario
1. Escenario político internacional y nacional
2. Diseño del Tablero Metaestratégico
3. Estrategia de propuesta, contraste y negativa
4. Análisis de estrategias ganadoras y perdedoras
5. Evaluación y medición de metaestrategia en tiempo real

Taller: Metaestrategia: la estrategia de las estrategias