Investigación de Mercados

Cesun Centro de Estudios Superiores Del Noroeste
En Tijuana

$ 10,000
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Información importante

  • Diplomados
  • Tijuana
  • 64 horas de clase
Descripción

Objetivo del curso: La investigación de mercados proporciona las herramientas necesarias para lograrlo. Este es el punto de partida para la toma de decisiones que le permitan incrementar la demanda de sus producto. Destinatarios del curso: Profesionales que se desempeñen en áreas de mercadotecnia, ventas, planeación o que tengan que tomar decisiones en relación a la imagen o productos de la empresa, así como a estudiantes y egresados de carreras afines.

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Instalaciones

Dónde se imparte y en qué fechas

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Tijuana
Blvd. Cuauhtemoc Sur, 2800 Fracc. América, 22420, Baja California, México
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Programa académico

CONTENIDO

MÓDULO 1. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Objetivos. Revisar los conceptos básicos de mercadotecnia. Comprender la importancia del conocimiento del mercado y del consumidor. Conocer los objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados.

Contenido temático: 4 P’s, posicionamiento, segmentación, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados, entre otros.

MÓDULO 2 INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Objetivos:

  • Diferenciar la investigación cualitativa de la cuantitativa.
  • Comprender las ventajas y desventajas de cada tipo de investigación.
  • Identificar los objetivos y aplicaciones de la investigación cualitativa.
  • Conocer las diferentes formas de investigación cualitativa, cómo sedesarrollan y cuáles son sus aplicaciones.

Contenido temático: Objetivos y aplicaciones de la investigación cualitativa, sesiones de grupo, entrevistas a profundidad, análisis de la información cualitativa, entre otros.

MÓDULO 3. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

Objetivos:

  • Identificar los objetivos y aplicaciones de la investigación cuantitativa.
  • Conocer las diferentes formas de investigación cuantitativa y sus aplicaciones.
  • Diseñar los instrumentos de investigación adecuados de acuerdo al objetivo.
  • Aplicar métodos estadísticos para el análisis de datos.

Contenido temático: Introducción a las técnicas de investigación cuantitativas, métodos de recopilación, diseño de herramientas, encuesta, análisis de datos, entre otros.

MÓDULO 4. APLICACIONES

Objetivos:

  • Aplicar las técnicas de investigación en problemas específicos.
  • Identificar el tipo de investigación más adecuado a cada situación.
  • Conocer casos particulares de investigaciones de mercado.

Contenido temático: Comportamiento del consumidor, pre-test y post-test publicitarios, prueba de productos, imagen y posicionamiento, mystery shopper, entre otros.


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